讀音是名字的物質外殼,名字發音的好壞,不僅關係到名字的聽覺形象,而且也關係到它能否讓人讀來上口。企業和產品的取名也應該遵循順耳響亮的原則。
一些企業因取出了順耳響亮的名字,這些名字看起來醒目清爽,說起來琅琅上口、鏗鏘有力,聽起來乾脆利落、易懂易記,對企業的發展起了很大的促進作用。許多世界品牌企業或產品的取名就是很好的例證。
如,可口可樂品牌位居世界十大馳名商標之首,這個已有百年以上歷史的世界名牌,之所以能夠歷 久彌新,在全世界婦孺皆知,除了可口的美味、穩定的質量和高強度的廣告宣傳外,它的品牌設計也不容忽視。
CocaCola的品牌設計看起來簡潔、醒目,讀起來琅琅上口,它並沒有固定的字面意義,只是一種簡化的字母組合,簡單易記。在我國,CocaCola又被進一步創造性地翻譯成「可口可樂」,有既可口,又可樂之意,易讀易懂,故而特別容易被人接受。
要使品牌的名字順耳響亮,一般要做到以下兩點。
第一,合乎語音學規則。
企業或產品的名字要做到順耳響亮,首先就要求名字音律優美,抑揚頓挫。如果構成的名字全屬平聲字,則讀起來平板,聽起來也無節奏感;如果全屬去聲字,念起來又頗費氣力,聽起來也單調。因此名字由平仄二聲構成,則產生有節奏而又和諧的優美音律效果,悅耳動聽。
如「京客隆」,名字的讀音由平仄平三聲構成,而且尾字字音上揚,頗為響亮。這個名字無論字義還是字音,都是相當成功的。
第二,力求「少、短、響」。
在相同的信息傳遞過程中,為便於書寫和記憶,產品名稱越短越好,越短越有優勢,所以這就要求取出的名字要字數少、筆畫少、字形結構合乎美學原則。海爾品牌的設計就是這方面的典型例子。
海爾品牌在誕生的時候,其實並不是像今天這樣簡潔醒目,琅琅上口。起初,它叫「琴島——利勃海爾」。後來覺得「琴島——利勃海爾」這個名字太長,讀起來不上口,也不便於記憶,便將它逐步簡化,先由「琴島——利勃海爾」變為「利勃海爾」,再由「利勃海爾」變為「海爾」,讓消費者在不知不覺中接受了「海爾」這一品牌。
「海爾(Haier)」品牌本身並沒有什麼特殊的含義,它不是漢語中一個現成的詞,更沒有什麼固定的含義,但這些並不是主要的,重要的是它簡潔易記,順耳響亮。這也足以使它成為一個成功的商品名字。
「少、短、響」是確定企業或產品名字成功的條件之一,諸如日本的三洋、日立、東芝、索尼、德國的奔馳(Benz)都是短名響亮的典範。在高科技領域名聞遐邇的方正、聯想等企業,其名稱也屬於此類。
以上這些企業取得的成功說明,在商企取名中,注意在「響亮」方面多花些功夫,是非常值得的。
但在為企業和產品取名時,刻意追求順耳響亮、琅琅上口的商名,最終卻可能適得其反。如上海某企業為其新生產的名牌冷飲產品取名為「美國導彈」,可該產品一推到市場,就遭到了商店和顧客的「白眼」,出現了「一炮打不響」的慘狀。
「美國導彈」飲品的失敗再次證明,在為企業或產品取名時不可走極端,一味求大、求響亮,而應將順耳響亮與經營者的經營實際結合起來,避免名實不符。