判斷一個公司名稱好壞，標準在於是否易於記憶，其形像是否鮮明、表達能力強否、獨特性如何、傳播方便與否等。公司名稱應當是「音、形、意」的完美結合，以達到好看、好記、好印像的效果。
1、公司名稱要響亮，易於上口。如「麥當勞」三字，響亮而又具有節奏感，因而極具傳播力。名稱比較拗口，節奏感不強，不利發音效果，也不利於傳播，從而很難達到大眾的共識。
2、公司名稱要富於吉祥顏色。如，金利來遠東有限公司的「金利來」原來叫「金獅」，因考慮到金獅用有些地方的方言表達時，有「金輸」的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將「金獅(GOLDLION)」改為「金利來」意寓給人們帶來滾滾財源。試想，這樣的公司誰不喜歡，誰不樂意與之交往呢！
3、公司名稱的選擇要富有時代感。富於時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，並能迅速為大眾所接受。
4、公司名稱應簡短明快。名字字數少，筆劃少，易於和消費者進行信息交流，便於消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。
名稱字數的多少對認知程度是有一定影響的。字數越少認識程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如「南貨」店的「南貨」兩字，當鋪中的「噹」字等都以簡短的語言概括了其經營的內容與特性，好記好懂。
5、公司名稱應具備自己的獨特性。具有個性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同，以防混淆大眾記憶，並可加深大眾對公司的印像。如，北辰集團的「北辰「，天地快件中的「天地」，聯想集團的「聯想」等名稱，都具有獨特個性，使人印像深刻
6、公司名稱應具備不同凡響的氣魄，具有衝擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團的「四通」，取自英文STONE同音，意為石頭，像征著堅石不斷向高新技術的尖端衝擊。
7、公司名稱應符合公司理念、服務宗旨，這樣有助於公司形像的塑造。如藍鳥大廈的「藍鳥」兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了「藍鳥之情」，從而樹立起良好的公司形像。