企業有好名，事半功倍
隨著社會經濟的發展，進入知識、信息經濟時代，人們對企業、品牌名稱的作用認識越來越深刻。好的企業、品牌名稱，可以使企業的發展事半功倍，甚至事半功數倍、數十倍。如浙江餘杭紅星五金廠生產的紅星牌吸油煙機，改名老闆牌後，獲得了迅速的發展，成為名牌，現在成為杭州老闆實業集團有限公司。 公司目前自有資產3.8億元，已成為中國最大的吸油煙機專業生產基地，國家大型二檔企業、浙江省最大工業企業 之一。據他們透露，改名老闆牌後，一次廣告的效果相當於原先的十六次的效果。許多企業的成功，和企業、品牌名稱的成功設計有很大的關係。
改個好名，企業一舉成功
名字不好，帶來很多不利。如前面紅星這個名字，本身並沒有什麼不好，但因為當時同名或相近的名字太多，因而就沒有特色。而改的老闆這個名字，正是改革開放後社會尊重、推崇老闆的時代，符合了當時和之後相當長一段時間人們的審美心理，故能一舉成功。香港的金利來牌領帶，剛開始的時候叫金獅牌，銷路並不好。後來發現，在香港話中，金獅和盡輸諧音，不吉利。而港台等地的華人是特別重視吉祥的，於是精心設計新的名稱為金利來，吉祥富貴，人見人愛，一舉成功。
好名是財富，企業的無價寶
好的企業、品牌名稱，是企業的無形資產，重要財富。如果我們把它註冊了商標，就受到法律的保護，這樣就不是一筆普通的財富，而是一筆能夠不斷升值、世代相傳的的寶貴財富，當然也可隨時賣出變成現錢。因此有人說，傳子千金，不如傳給他一個好品牌。如「孔乙己」被紹興一位女老闆看中。她看中的不是別的，而是孔乙己最愛吃的茴香豆，以及魯迅先生為孔乙己作的廣告。這位女老闆叫張秀珍，她在紹興市魯迅路旁開了一家賣茴香豆的小店，特意將自己製作的茴香豆取名「孔乙己」茴香豆，並搶先向工商部門註冊了商標。紹興註冊「鹹亨酒店」的老闆提出用8000元向張秀珍買回這個商標，張秀珍不肯。據後來評估，「孔乙己」茴香豆商標的無形資產已值26萬元。「孔乙己」商標一註冊，使茴香豆從以前的每天賣幾十包一下子衝破千包大關，目前的市場佔有率達90％以上。張秀珍還把26萬元無形資產作為固定資產，申請成立公司獲得成功，小店於是發展成為「紹興孔乙己土特產有限公司」。嘗到了甜頭後，女老闆又申請了十幾個「孔乙己」，其中有文房四寶、長衫、氈帽，乃至糕點、廚房用具、陶瓷等，基本「壟斷」了「孔乙己」。 隨著商標法的修改和人們對品牌的重視，在證券熱、房地產熱等種種「熱」潮之中，一個設計、註冊、擁有獨立品牌商標的新熱潮必將興起。
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