大千世界，萬物皆有名。一個成功的企業，首先要有一個好的名稱，名稱是企業形象設計的第一大要素。
只有這樣，才會有更多的人有興趣去認識企業，瞭解產品和服務，公司、產品的企業品牌才能有更廣泛的知名度和美譽度，才能吸引更多的客戶，創造出更多的效益。那麼，要創出自已的品牌，首先要打出自已響亮的名稱。企業名稱好比一面鏡子，它代表的是本企業在大眾心目中的第一形象，它是一個企業能否走向成功的第一步。
請看下面一例數字：
1999年全球品牌價值的排行榜：可口可樂品牌價值838．45億沒美元，
微軟品牌價值566．54億美元，國際商用機器品牌價值437．81億美元，通用電器品牌價值335．02億美元，福特汽車品牌價值331．97億美元，迪斯尼品牌價值322．75億美元，英特爾品牌價值300．21億美元，麥當勞品牌價值262．31億美元，美國電話電報品牌價值241．81億美元，萬寶路品價值210．48億美元……。
難怪可口可樂公司的一位資深的經理說;即使可口可樂公司一夜之間化為灰燼的話，它也可以很快的復甦，就憑它的品牌，無論與哪一家公司合作，都會很快給公司帶來滾滾的財源．是什麼原因使品牌對企業有著如此的重要性呢？僅就四個字來看，若將其分別做以解釋，沒有什麼玄妙之處，但當它作為公司的一個品牌出現的時侯，就成了公司實力的象徵，成為一種企業的無形資產，而這一切良好的開端取決於它的名稱，一個富有動感和爽口的可口可樂，當然，只憑任一個好的名字，不見得就可以使一個品牌大發利市，但庸置無疑的是;好名字確實是一個企業品牌的銷售成功的必要條件。
大興安嶺生產一種野果果酒，名字叫「萬山利口」，賣得不錯，有人說，這除了質量、質感、口味、包裝之外，也得力於有個好名字。通過這件事，我對產品的名字產生了興趣，經過瞭解，我感到產品名字不僅有助於塑造產品形象，而且對產品銷售有著很重要的拉動作用，不可小視，好名字也能帶來好效益。
某製藥廠生產的治療痛經、月經不調的新藥，開始時起名為「痛經寶」，產品投放市場後，反應平淡，沒有達到預期銷售業績。經過調查才知，名字不好是其原因。「痛經寶」一詞直露、俗氣，一個「痛」字給人帶來了「壓力」，很不舒服，這種感覺產生拒絕心理，後來該廠把產品名字改為「月月舒」，結果，銷量大增，原因是「月月舒」不僅音韻和諧、富有詩意，而且體現藥品的作用是「舒」，給人好感。
再如，「海飛絲」、「飄柔」化妝品，「寶馬」、「奔馳」轎車，「茅台」、「五糧液」白酒，INTEL公司的「奔騰」CPU，不僅優美動聽，給人聯想，而且表現了產品的特性。
而另一方面，有些企業為了所謂的新奇、刺激，為產品起了一些低級俗氣、古怪難聽、不土不洋的名字，本以為「一炮打響」、招惹來大批消費者，但卻遭到反感和排斥。比如兒童食品中的「心太軟」、「泡妞」、「小兩口」等名字，一不符合兒童的消費情趣；二會誤導兒童，最終的結局是家長、老師不讓買。
世界營銷史上最大的單項產品失敗案是美國的Edsel汽車，這件事發生在50年代的美國。它給人們的經驗教訓是：如果輕率地制定商品品牌的話，將給企業帶來莫大的損失。
1955年，福特公司決定製造一種中檔轎車。在開始大規模宣傳之前，就這種中檔轎車採用什麼商標進行了調查研究。為此，福特公司投入了大量費用，並委託哥倫比亞大學應用社會調查研充所進行輿論調查和動機調查，共收集了Zoom、Z