國際美容化妝品公司在把英文名翻譯成中文時，往往都溫柔如水，甜到發嗲，最近某權威網站調查哪些國際美容化妝品牌的中文名最有印象，結果法國美容連鎖機構biher獲得網友熱烈支持，以中文名「彼海兒」榮膺榜首，奪得美容類第一名。從中可以看出彼海兒經過幾年的運作，已經取得高度的認知率。而國際大牌的品牌維護優勢又一次顯現了強大的生命力。
提到彼海兒，就是要回訪法蘭西的「美化史」，就是要讓亞洲人又一次傾羨法國人的精緻生活，像許多法國品牌一樣，BIHER也是一回首百年身，前身是法國化妝品公司，由法國古皇室專職美容保養師後裔於1898年創辦。BIHER第二代領導人Rene-Maurlce Gatterosst於1968年在法國BIHER化妝品有限公司的基礎上改組為法國BIHER國際集團公司。1983年第三代領導人Mr.Jean-Daniel Mondia帶領BIHER公司以連鎖加盟的方式，迅速佔領歐美的其它空白市場，從此BIHER成為國際美容界的權威。
Biher的編年史在2004年，終於開始出現漢字，因為biher正式於2004年將其美容連鎖經營帶到了中國，而為了一進到中國就給國人留下深刻印象，biher開展了轟轟烈烈的「選名運動」，從報紙、電視、網絡上大費周章，最終中文名「彼海兒」千呼萬喚始出來，寓意「法國」打造的「美麗新生」，其中彼海代表其出身「歐羅巴法國」，「兒」象徵經過他們的美容每個人都可如若新生，美麗含蓄的「彼海兒」一經問世，即給消費者帶來強烈的印象，也給剛接觸彼海兒的加盟商，留下國際品牌認真對待中國市場的深刻印象。中文名的出爐也宣告了彼海兒品牌在中國的「名就」之路。
彼海兒做為一家專業法國美容連鎖機構，在海外路線就是特許經營，而在中國同樣採取加盟連鎖，背靠國際品牌得好處之一就是它們肯下大功夫維護品牌。彼海兒也是每個時期廣告策略各有不同，作為國際品牌，早期推廣時並沒有走很多國內暴發戶愛用的明星效應，而是主打自己美容店的產品與設備，在CCTV網站、U88連鎖加盟網、3158加盟網、《瑞麗》、等各類媒體全面出擊，廣告花色繁多，創意非凡，走的是高端宣傳路線，讓消費者和加盟商關注於自身優勢。而品牌樹立後，到了發展成熟期的07年，彼海兒才選擇明星路線，挑選成熟女性代表歌星任靜代言品牌，將彼海兒在中國的品牌形象一步步推進與深化，讓更多的消費者知道彼海兒、瞭解彼海兒、忠誠彼海兒，使得加盟商坐守廣告其成，穩賺不投。
所以說好的品牌，不是取個名字這麼簡單，而是要花力氣去維護才能長久，很多國內美容機構一沒品牌意識，二沒錢維護品牌，曇花一現實乃必然，而從彼海兒的品牌戰略，可以看出國際品牌從起名到護名都小心翼翼，功成名就絕不是一時熱鬧的虛像，而是細水長流的實景。