公司起名革新對企業的生存和發展具有十分重要的意義，有利於企業特性及其基本業務得以更加明顯的體現。達到更新企業形象的目的。企業名稱變更主要有以下幾種情況。
1.公司合併或收購。如Burroughs公司和Sperry公司合併時，雙方決定重新制定一個新公司品牌名稱，於是廣泛徵集品牌名稱。最後在3萬多個名稱中選擇了Unisys，來源於United Information System.
2.公司的發展戰略發生轉變，生產和經營項目發生變化時，原有公司取名不能充分體現企業主導產品的特色，如康柏（Compaq）。或者隨著市場競爭的加劇，企業需要以新的形象來提升企業的競爭力，如宏基（Acer）和海信（HiSense）。
3.公司名稱變更的另一個主要原因是其公司品牌不為人們所熟悉，而它的某項商品品牌卻十分有名，這時可以利用這一優勢，順勢把公司名字改為產品品牌名稱，可以利用它的品牌資產和美譽度；而一個沒有效力、沒有號召力的企業名字對公司的各方面產生不利影響，會妨礙公司潛力的最大發揮。
如美國Castle&Cooke食品公司生產名牌Dole水果，隨著Dole的日益馳名，公司也就改名為Dole。Sara Lee只是Consolidated Foods（聯合食品公司）生產和經銷的眾多著名品牌之一。當這家食品公司對它那工業化的企業名字感到不安時，它決定變革名稱，於是就採用了Sara Lee這樣一個富有人情味的名稱。
不過，並不是每一個馳名品牌名稱都適合替換企業名稱繼續加強它的宣傳作用，企業名字必須與企業理念、企業精神相匹配，有能一味用僅代表個性特點的產品品牌名稱來替換它。
如Tampax（丹碧絲）是美國丹碧絲公司生產的婦女衛生用品的商標，既是世界馳名品牌，又是公司名稱。Tampax是英文詞彙tampon（止血棉塞）和packs（填塞）兩詞的發音拼合而成的。Packs在這裡大概是指止血棉塞的功能，而不是指該產品的包裝。它是屬於典型的較為嚴謹的科學名稱，很好地概括了產品特性。這是一個自20世紀30年代開始就成為衛生用品的領頭品牌，到了20世紀80年代，隨著其它衛生用品和保健品企業的崛起，如強生和寶潔等，Tampax公司也不得不開始了多樣化經營，於是也涉及到企業名稱的改變。
當時多數人不理解為什麼不用馳名品牌Tampax，要改為Tambrands呢？公司的一位發言人說：「這一名稱是一個不可逾越的障礙，因為如果用這一名稱，那麼意味著公司每一種產品都要印上Tampax。告訴我，你是否想購買Tampax牌牙膏？」這時讓人釋然明白。
4.企業名稱較長，不利於公司品牌的宣傳。絕大多數商業實踐證明，花費同樣的廣告費，一個短的企業名稱要比一個長的企業名稱讓人記憶和接受。如我國的北極星鐘錶集團、萬寶電器集團、熊貓集團等都具備這一優點。
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