現代消費心理學研究表明，顧客的購物衝動，有時並不完全是由商品本身引起的，而是與購物時周圍的環境和氣氛有很大關係。一種令人愉快的外界氣氛，能激發人的購買慾，而一種不愉快的氛圍，則只會使顧客及早離去。故此，商家才不惜花費大量資金對商品進行各種包裝，對店舖的門面和內設進行各式裝飾。然而，他們卻常常忽視了一個最重要的裝飾──產品或店舖的名字。對於一個店舖來說，它的名字對顧客造成的影響，決不亞于于那些金碧輝煌的內外裝飾。對於一種產品來說，擁有一個充滿魅力的名稱，其積極作用遠非包裝和宣傳所能替代了的。
一、給公司或店舖取名要符合大眾心理學
某市有一位個體戶開了一個臘味店，他給店舖取名為「人和」，其用意取自「天時不如地利，地利不如人和」。用意不錯，「和氣生財」嗎。然而，當他將招牌掛上開始營業後卻發現，儘管他出售的臘味在價格、質量方面都是很有競爭力的，可顧客來得就是稀稀少少。一個月下來只收入了兩百多塊錢，這樣下去，恐怕連本錢都要賠光。後來經人點撥才明白，問題就出在招牌上。因為人們常會將「『人和』『臘味』」讀成「『人』和『臘味』」這確實有些讓人毛骨悚然：人和「臘味」一起賣，莫不是孫二娘開店賣人肉包子之類，人肉做成的肉乾？雖然明事理的人也知道，這店不至於是一個江湖黑店，但是既然店名讓人噁心，誰還願意進去呢？
一個公司或店舖有一個什麼名字，這是它的一個招牌，對於它的客戶來說，人們總是先看招牌，然後才決定是否有必要與它商談業務，購買它的商品。當一個公司或店舖在外開戰業務活動推銷產品時，客戶們通常對它並沒有很多的瞭解，沒有多少人知道它的總經理或老闆是誰，它的資本有多少，經營規模有多大，在這種情況下，最初的業務聯繫的建立，在很大程度上就與它的名字有關了。無怪乎，許多人都不無感歎地說：「外地許多企業在與他們城區所屬企業聯繫業務時，總是先看『牌子』，牌子越大越響的，越容易成交。」
某市有一家塑料廠，原名「××市塑料四廠」，對外開展業務時，一直被人小看，不熟悉的客戶總是把它排在塑料一廠、二廠之後，而實際上，該廠的生產能力遠在一廠、二廠之上。後來，該廠改名為「運昌塑料廠」，不再有「老四」的含義。業務情況大有改變，訂貨單源源而來。
二、給新產品命名要以奇制勝
朱元璋與「珍珠翡翠白玉湯」的傳說，已成為家喻戶曉的故事。其實，這「珍珠翡翠白玉湯」，就是幾片青菜葉、白豆腐加上點大米，這名字取得有多妙。
北京一家肉類加工廠，把豬頭肉加工成透明狀，橙紅透亮，美味可口。取美名曰「瑪瑙肉」，投放市場，大受歡迎，十分搶手，一時間供不應求。
廣東菜譜中有一道名菜「龍虎鬥」，其實那「龍」就是蛇，「虎」就是貓。「龍虎鬥」這個名字很響亮，試想若是取名為「蛇貓肉」，不僅少了貴雅之氣，只怕還會使人聞名遠避。
近些年，「洗面奶」的名稱流行越來越廣，對許多化妝品的暢銷起了不可低估的作用。試想，如果不用「奶」而用「水」或「液」字，就不顯得那麼高貴了。
再如前幾年流行的什麼「太空服」、「南極鞋」等，都是以奇制勝的典例。還有一些專取「惡名」的也應劃歸此類。如天津的「狗不理」包子，四川的「麻婆」豆腐，還有諸如「王麻子」剪刀等等。
三、對跨國商品命名──譯音的學問
某年，在香港市場上展開了一場由英國和法國對壘的洋酒傾銷戰。激戰的結果，英國的「威士忌」酒只賣出十七萬五千瓶，法國的「白蘭地」卻售出三百五十萬瓶，領先了整整二十倍。為什麼在日本和其它國家「威士忌」佔了「白蘭地」的上風，而在香港卻恰恰相反呢？經過調查分析，毛病就出在「威士忌」酒的中文譯名上。顧名思義，連「威士」們都要有所「忌諱」還有誰敢喝此酒呢？而「白蘭地」這個美名在講究文字之道的東方人眼中，佔盡了便宜，它充滿著詩情畫意，令人浮想聯翩，理所當然地受到了東方人的偏愛。
不僅洋產品在中文譯名上會產生命名失誤，中國產品在銷往外國時，也會犯同樣的錯誤。在這方面，由於取名不當而造成的產品滯銷的典型例子，莫過於「芳草」牌藥物牙膏漢語拼音的商標名稱了。當廠家將其投入國際市場時，卻無人問津，原來「芳」的漢語拼音「f an g」在英語裡恰好是「（毒蛇）之牙」的意思，這樣的牙膏誰還敢用？
不過，也有一些中西兼顧的好名稱。如北京的四通公司，「四通」在中文裡有「四通八達」之意，翻譯成英文，「四通」為「stone」的譯音，「stone」在英文裡的意思是「石頭」，有「堅實」之意。再如台灣有一家餐館，中文名為「老爺餐館」，譯成英文「老爺」變成了「royal」，意為「王室的、高貴的」，「老爺餐館」變為「王室餐館」，意思相近，讀音也相似近。
時下，各種洗髮水都被稱為「洗髮香波」，亦是追求一種貴而雅的品位。「香波」是英文「