傳統的品牌命名始用人姓名或商品產地和製造地的名稱來命名商標是一種老慣例，主要是便於查找生產者和生產地，也表明企業主對他所生產的商品負責。傳統的品牌命名有一個好處，就是賦予了商品一個富有人情味的面孔，但缺點是今天難以註冊。
創意也是品牌命名的一種方法，一般是指企業主憑自己的偶然靈感所得，並無一定的程序和法則。有趣的是有的由企業主創意構成的品牌名稱十分優秀，如Quaker(桂格)和Marlboro(萬寶路)。
有的品牌名稱的構成是大有來歷的，甚至還有一段有趣的典故。它們的命名並不是刻意設計而成，而是在其企業發展過程中自然形成的，或是有它們本身的故事或含義，見於一些老品牌中，今天已不多見。
在今天，品牌命名的最主要方式還是利用科學的命名方法。命名不再是企業創始人「拍腦袋」的創意，而要有科學的根據，按照科學的程序，採用科學的原理來設計制定品牌名稱。這也和當今廣告營銷商發達有關。因為在今天這個品牌營銷大發展的時代，品牌命名的好壞有時能直接影響該品牌的成敗，因此，它是不能隨隨便便地制定的，要綜合各種因素的考慮，結合各學科的知識。20世紀所產生的國際性品牌中，大部份都是以科學的方法來命名的。