品牌的第一識別標誌是其名稱。它從來不是不確定的。
在國外許多品牌以其創始人的姓氏或名字起家。奢侈品，其創始人的第一個名字，一直是一個有創造力和卓越的品牌不可或缺的組成部分。想到Saint Laurent自然不會忘記Yves，或者想到Ferragamo就會想到Salvatore.不過也有例外，一些品牌的名稱從誕生以來一直持續到現在：Gucci創辦人的名字Guccio無疑造成尷尬的頭韻；Coco Chanel總是傾向於只使用她的姓。
在中國，更多老字號品牌除了帶有私人標識色彩外（如：「王致和」南醬園、「曹素功」墨莊、「張小泉」剪刀）。更多採用吉字吉語或借用古詩詞組合，如：「謙益祥」、「老鳳祥」銀樓、「萃華」金店等，充分表達了創始人的美好期望，以滿足了人們追求美好生活的意願。
當下，很多中國品牌看到現在中國賣得最高價的都是外國的品牌，於是心想也弄個外國的名字弄個品牌出來。然後美其名曰，來自英國，來自法國，來自意大利。似乎每一個人都想借此東風，快掙一筆。於是，市場上就充滿了這樣的品牌，「麗莎」，「瑪利」，「姬娣」，「愛爾蘭」等還有很多很多。
作為中國原則品牌，中國元素博大精深，為品牌命名提供了豐富的靈感素材。中國品牌是一個文化現象，不可能離開所屬的民族文化而存在。中國品牌只有服從、吸收、反映中國文化，深植於中國文化的土壤，對中國文化進行多維觀照，才能被消費者所接受。
有一個翡翠品牌，取名「君雅翡翠」，怎麼理解呢？
在中國傳統文化中，君子比德於玉。君子很重視「仁、義、禮、知、信、天、地、道、德、忠、樂」的品格。玉自周朝開始，以其珍惜罕有、通靈庇佑、君子品格，為君王貴族寵愛。翡翠，為東方瑰寶，玉石之王，上承中國君子優良品格，下啟君王千年華美傳奇。歷經歲月流轉，至今任是人們最鍾情的珠寶，配以「君」字，當之無愧。
品牌的物質層面，作為消費者鑒賞翡翠、珍藏翡翠，謂之「雅」。品牌的精神層面，作為中國元素品牌向世人提供高品質A貨翡翠產品，推廣正確而專業的翡翠知識，展示優雅而高尚的「君」文化；弘揚中國文化的德行和格調，謂之「雅」。
君雅翡翠代表的是一種產品品質和服務、一種公司哲學和隱含智慧、一種生活態度和理想追求，一種中華民族的情節。
我們說通常是一個好名字包含了兩個特點：很容易記住；同時她包含很多的情感和理性成分。品牌命名最好順從「主流文化」與之遠相呼應，並死咬從「主流文化」裡提煉的「中國元素」。如此這般，更易被消費者接受。