1997年全美取名業的利潤達到2500萬美元，一個理想名字的標價從2.5萬美元到10萬美元不等。
12年前，美國奧馬哈北方國際公司和休斯頓天然氣公司合併後，經理人員絞盡腦汁想給新公司取一個響亮的名字，結果他們選中了「恩特朗」（Enteron）。這個名字一經宣佈就引起了廣泛的注意：人們紛紛打電話來指出Enteron是人類排泄固體廢物的通道──即腸道──的醫學專用名詞。三天後，這一名字被改成為「恩朗」（Enteron）。
對美國企業界來說，給公司或產品取名字是很勞神的事情。進行兼併或推出新產品的公司通常都會為選擇名字而大費腦筋，因為一不小心，這個名字就可能在另一種語言中有冒犯的含義，或者成為粗俗笑話的相關物，或者與他人的商標聽起來類似，這些都會影響公司的形象和產品的銷路。如1996年，銳步公司（Reebok）推出了一款名為「夢魔」（Incubus）的女士運動鞋。可是公司沒有想到，在中世紀的民間傳說中，Incubus是一個趁女人熟睡時強姦她們的魔鬼。在受到提醒後，銳步公司馬上宣佈停止生產這個牌子的運動鞋。
為了避免此類「名禍」意外發生，越來越多的美國公司開始向取名專家求教，取名業也因此興旺起來。1997年全美該行業的利潤已經達到了2500萬美元，一個理想名字的標價從2.5萬美元到10萬美元不等。
但是取名業對市場來說還是供不應求。總部設在加利福尼亞州的Master-Mcneil公司總裁馬斯特說：「這是個非常具有挑戰性的行業，對從業者要求甚高。取名專家最好是一個有MBA（工商管理碩士）學位的語言學家，這種人簡直是鳳毛麟角。」
但是即使對於專家來說，取一個完美的名字也越來越不易，這是因為可供選擇的對象越來越少了。1992年，美國專利與商標局收到了12.5萬件新商標申請，到了1996年，這一數字上升到了20萬件。因此，越來越多的取名者開始使用杜撰的名字，這種方法最成功的例子就是英特公司的「奔騰」（Pentium）芯片。它是加利福尼亞的「詞典」商標公司的傑作。因為這一芯片是英特爾公司的第五代產品，專家們就選用了希臘語中的Pente （「五」的意思），後綴「ium」則表示力量，顯示了該芯片強大的運行速度。
雖然一些取名專家認為杜撰的名字是未來的趨勢，但傳統人士對此卻不屑一顧。在波士頓和舊金山設有公司的Whatchamacalit公司主席比爾格說：「我認為一個好名字應該有一個靈魂，有一種感情，有鼓舞性。在同樣條件下，我們寧願使用現有的詞彙。」他最近剛剛給「國際商用機器公司」（IBM）推出的一套新軟件命名為Makoro。在東非斯瓦希里語中Makoro的意思是「獨木舟」，是進入叢林最深處的唯一交通工具。
為了找到合適的名字，一些專家喜歡借助電腦軟件和數據庫，另一些則喜歡傳統的「頭腦風暴法」；用鉛筆在稿紙上列出上百個名字來進行逐個篩選。比爾格說：「有時候你會發現在喝過幾杯啤酒之後，你的創造力會更佳。」
取名公司通常請語言學家來排除那些在其他語言中具有不敬意義的名字。蘭德公司（Landor）是一家商標咨詢與設計公司，它的總經理梅耶說，「如果你不注意文化差異，就會鬧笑說。」最典型的例子當數70年代末期，通用汽車公司向拉丁美洲推出了一款名為Chevy Nova的汽車，事先沒 有進行取名咨詢，而Nova在西班牙語中是「走不動」的意思。蘭德公司最近也避免了一起類似的災難。「我們給一家公司取名為Telemon，聽起來相當不錯，但是在經過一番調查之後，我們發現這個詞在泰國有『與母親通姦』的意思。」
雖然名字對於產品來講十分重要，但是取名專家告誡說，「如『赫氏』（Hersheys）牌巧克力，聽起來它和巧克力根本不搭界，但它確實是美國最出名的巧克力品牌。」
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