做品牌首先要明白品牌的定義及與其相關的一些概念，如果不理解這些基本知識，而張口閉口大談特談品牌，那就有點讓人貽笑大方了。
1、關於品牌的定義，目前在業界還沒有形成定論有很多種說法，筆者比較認同菲利普科特勒博士對品牌的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，並使之與竟爭對手的產品或服務相區別。
2、關於品牌的資產，品牌知名度、品牌命名、品牌美譽度、品牌聯想度和品牌忠誠度是品牌的五項重要資產，也是被提及率最高的品牌專業術語，筆者認為把它們看做是品牌在消費者心目中發展的五個階段更為準確。
3、關於品牌的定位，指品牌想在目標消費者的心智中佔據何種位置，首先要著眼於目標消費者的心理感受，其次對品牌形象進行設計，依據目標消費者的特徵，設計產品屬性並傳播品牌價值，從而在目標顧客心中樹立該品牌的獨特位置。
4、關於品牌的文化，品牌文化是品牌價值的動力之源，與品牌歷史淵源相適宜的個性化品牌形象，獨特的具有豐富內涵的品牌文化的全面體現；品牌文化突出了企業外在的宣傳、整合優勢，將企業品牌理念有效地傳遞給消費者，進而佔領消費者的心智，品牌文化是凝結在品牌上的企業精華。
5、關於品牌的延伸，指在市場上已有相當知名度與影響力的品牌，被運用到新的產品或服務上，以減少新產品或服務進入市場風險的一種策略，同時希望能夠快速佔領市場和獲得消費者的青睞；品牌延伸主要分為橫向延伸和縱向延伸，橫向延伸是指向與現在品牌無緊密關係的產品或服務延伸，縱向延伸是指向現在品牌的同類產品或服務延伸；無論是橫向延伸還是縱向延伸，都必須非常慎重，因為現在品牌已在消費者心目中留下了固定的印象，想讓消費者接受一個新產品有很大難度。
6、關於品牌的分類，筆者認為按照載體可分為國家品牌、企業品牌、產品品牌和個人品牌；按照市場範圍可分為全球品牌、全國品牌和區域品牌。
品牌建設，科學規劃
做品牌雖無神秘可言，但還是有一些規律和方法的，如果能夠遵循這些規律和方法，品牌建設就會事半功倍，如果相關負責人總是主觀臆斷或是根據個人喜好來做品牌，那品牌建設可能就會事倍功半，筆者認為做品牌有以下規律和方法：
1、關於品牌命名，好的名稱是成功的開始，在品牌多如牛毛的今天，要想讓消費者記住可不是一件容易的事；關於品牌命名的原則，筆者認為有以下四點：簡單易識別記憶、上口易快速傳播、易產生美好豐富聯想和尊重民族風俗習慣。
2、關於品牌定位，對於中小企業來說，有兩個方向可以選擇，一是做專業品牌，在行業內做大做強；二是做區域品牌，在區域內做大做強；無論企業選擇哪一種方式，都必須從企業自身現實情況和市場競爭情況兩方面因素去考慮。
3、關於品牌架構，從市場的角度去看，品牌架構主要有三種類型：一是多品牌架構，例如日化行業的納愛斯集團，它旗下現有納愛斯、雕牌、超能、百年潤發等品牌；二是副品牌架構，例如家電行業的海爾集團，海爾是母品牌，它旗下的小神童洗衣機就是副品牌；三是單一品牌架構，例如服裝行業的李寧集團，它只有李寧一個品牌；至於企業選擇哪種品牌架構方式，與企業的營銷戰略及所處行業有很大關係。
4、品牌傳播，傳播是品牌騰飛的翅膀，若沒有傳播，品牌很難發展；隨著經濟的發展和科學技術的進步，現在的傳播渠道簡直是讓人眼花繚亂，中小企業由於資金實力有限，無法在大眾媒體上長期宣傳，所以必須根據企業自身情況，和所處市場環境的情況，選擇一種或幾種適合企業的傳播方式。
5、關於產品和服務，產品和服務是品牌的載體，品牌形象的好壞很大程度上取決於產品和服務的好壞；記得蒙牛董事長牛根生說過「小勝憑智，大勝靠德」，做企業同樣如此，如果企業領導急功近利捨本逐末，忽視企業的產品和服務，那麼即使做起來也只是名牌而非品牌。
品牌建設，加速有道
很多中小企業為了能夠快速樹立起品牌，往往採取一些譁眾取寵的招數提高品牌知名度，希望能夠吸引消費者的眼球，結果經常是偷雞不成蝕把米，一些企業的心情可以理解，但不能為了做品牌，而不擇手段，這樣的結果往往是事與願違；筆者認為以下三種方式對快速樹立品牌有一定幫助。
1、借助代言人的力量，明星代言已不是新話題，明星代言的產品對消費者的吸引力越來越小了，國家近兩年也開始了對明星代言的監管；但這並不能說明明星代言沒有了市場，只要企業慧眼識珠，能夠找到適合企業及產品的代言人，對提高品牌知名度及認知度還是有很大幫助的。
2、借助網絡的力量，隨著互聯網的迅速普及，網絡的威力日益凸顯，目前已經有不少成功的網絡營銷案例，網絡營銷的最大優勢就在於可以四兩撥千斤，只要你有