地域特徵與通用性：
地域性特徵是指品牌名稱間接或直接指示了產品出產地或出處(地區、城市等)。類似的命名以借用地名為多，如「杭州」、「寧波「牌香煙、「北京」電視機等；也有借用當地顯著性標誌物名稱的，如「西湖」、「嶗山」、「珠江」、「蝴蝶泉」等。
品牌名稱有地域性特徵的好處是：
利用消費者印象中的傳統特產、資源優勢，贏得消費者的信任和青睞。如西湖龍井茶、雲南煙草、東北人參等；
在一定程度上能使接觸品牌的受眾喚起對產品的美好聯想。如看到「西湖」，就會很自然地聯想到「三潭印月」、「龍井問茶」、「白蛇傳」等等。受計劃經濟意識的影響，現在許多企業在品牌命名時，仍然十分固執地希望往地名上靠，如河南的企業喜歡用「中原」、「中州」、「黃河」等作為企業或產品名稱。事實上用地名進行品牌命名有許多局限性：
１、容易被當作地區性品牌，一般適合在局部區域內的推廣，不利於更大範圍的拓展和傳播。重慶有一家企業叫「江津水泥廠」，產品(水泥)品牌名叫「渝江」(「渝」是重慶簡稱，「江」指江津市)，是典型的地域性命名。多年來該品牌受行政區劃概念的制約，產品銷售和品牌宣傳很難擴大到重慶以外地區，甚至在重慶市區都受到某種程度的排斥(江津為重慶的一個縣)。後來，在導入CＩ的過程中，專家們經過反覆調查、試驗和論證，將企業和產品品牌都統一命名為「地維」，終於突破了以往過於地域性識記的局限。
２、如果地名既無傳統意義上的特產產地概念，又沒有新時代的先進特色，那麼，將地名引入品牌就會變得有百弊而無一利。
３、在同一區域使用相同或相似稱謂的企業太多，不僅會造成品牌形象、企業形象的混亂，稍有不慎還會引起商標糾紛。
４、以地名為品牌名稱的辦法現在已基本行不通。我國商標法規定：「縣級以上(含縣級)行政區劃名稱和公眾知曉的外國地名，不得作為商標。」借用當地顯著性標誌物名稱的方法，雖然能在本地取得良好的效果，但標誌物不一定在外地甚至國外聞名，那麼這個名稱就會失去了原有的意蘊。例如對於不知道「富士」為何物的人來說，這兩字是毫無意義的，也許解釋「富士」要比介紹產品的投入還多；如果是新品牌推廣，就有可能會造成推廣資金的浪費。
在品牌規劃中，應充分考慮到品牌的遠征性。酒業的市場範圍較廣闊，所以酒業品牌盡量不要有明顯的地域特徵，特別是沒有知名度的新產品品牌。為「士兵」酒業的命名正是基於這樣的考慮。「士兵」的概念全世界通用，而且不會有歧義產生。
應當承認，一些地域性特徵明顯的大品牌是存在的，如「青島」啤酒、「茅台」酒等。但這是歷史和傳統形成的，新品牌無論在競爭環境、規模形態、傳播優勢上都不能與之相比。
社會心理適應：
品牌名稱必須符合人們的社會道德倫理規範，符合人們的社會心理。品牌名稱如果違背了人們的社會道德倫理規範，不僅會招來消費者的嗤笑和抵制，甚至會受到政府部門的干涉。如四川有家公司將其產品品牌命名為「劉文彩」，意欲借其臭名打響市場，結果輿論嘩然、群情激憤。、無獨有偶，1994年杭州某餐廳新開張，取名為「望湖帝國」，搞霸氣、擺威風，引起消費者的公慣，後來在新聞輿論和有關部門的干涉下改了名。
有不少品牌名稱雖然沒有違反社會道德倫理規範，但與人們的社會心理適應還是有相當距離。曾幾何時，國內不少企業熱衷於以一些「牛」氣沖天的字眼來作為品牌名稱，如「皇家」、「皇族」、「太子」、「富豪」等，似乎擁有了這些看似尊貴、實則浮華的名稱，品牌就擁有了君王將相的「高貴」氣派。實際上中國的消費者並不太領情，他們更注重實在的東西。這樣的名稱反而拉遠了與消費者的距離，讓人或敬而遠之，或嗤之以鼻，或乾脆置之不理。如此一來，不可一世的品牌名稱反倒成了營銷上的障礙。
「士兵」這個樸素的名稱，與以上的品牌名稱有明顯的區別，它給人以親和、樸實、清新的感覺，具有「親切感」。而這種感覺無論是對品牌進入大眾的認知、記憶，還是引發消費者好感乃至採取購買行為都是十分有利的因素。
好的品脾名稱不但能讓消費者覺得合適，還要使他們聽起來、看起來感到心理愉悅。所以創意名稱需要慎重考慮消費者的文化背景、經濟背景和他們的生活習慣、風俗等。
暗示消費目標群：
有不少品牌名稱其有暗示目標消費群的特性。如著名的兒童品牌「娃哈哈」名稱取自新疆兒歌，非常明確地界定了它的主要消費者——兒童。類似的還有「貝貝血寶」、「大太」、「中年康」、「白領」等。目標消費群可以按照年齡、性別、收入、文化層次、地理區隔、心理行為等方法細分。確定目標消費群後，仔細研究這些消費者的共性與特徵，並加以提煉，運用於創意品牌名稱。
品牌名稱的目標消費群暗示，對品牌的推廣將起到積極的效果。