名稱（註冊商標）是品牌的重要組成部分和企業無形資產。美國品牌專家菲利普瓊斯（Philip Jones）認為，品牌的附加值是以某種形式存在於它的名稱之中的。一個好的名稱便於消費者記憶，使人產生聯想，引發好感，促進購買；同時節約傳播費用。反之，一個不恰當的名稱表達不好企業的主張，浪費很多傳播費用，極大地影響消費者購買。正所謂「名正則言順，名不正則言不順」。如何給品牌取名呢？
一、理想的品牌名稱應該遵循以下原則：
1、符合品牌核心定位。
2、與競爭對手區隔化。
3、符合目標顧客價值審美個性。
二、品牌取名的方法：
1、以怪求勝。
2、以「土」取勝。
3、以「名」得名。
4、模仿取名。
5、以洋求「洋」。
6、以數字、字母取名。
7、按階層和目標顧客細分取名。
8、意會取名。
9、以地名取名。
10、按產品或行業特點取名。
11、以動植物取名。
12、品牌延伸。