2、商標選擇的詞語應是寓意美好的 , 給人以積極聯想。如 Coca-cola , 其最初進入中國市場時以「口渴口蠟」與「蝌蚪嚼蠟」為品牌譯名 , 給人的聯想是乾澀無味 , 難以下嚥 , 甚至使人們對其產品產生反感。而「可口可樂」不僅在發音上與原語高度統一 , 在意義上也是內涵豐富 , 賞心悅目 , 給消費者許多美好的聯想 ,可說其味無窮 , 不愧是品牌翻譯中的上乘之作。
3、商標品牌命名應新穎獨特 , 以區分同類商品。
4、商標詞要求有朗朗上口的發音 , 字詞選擇應易記易用 , 避免生僻字的使用 , 力求簡潔明瞭。