「名不正,則言不順」。一個好的品牌名稱,不一定能夠成為好的品牌,但是會讓品牌推廣起來更加迅捷便利;而一個比較庸俗的名字,或許也會成為著名品牌,但是會耗費更多的推廣力量。好的名字,其背後蘊含一些道理,或者一段故事,或者體現一種品位,於是船借風勢,更加一帆風順了。
由於目前中國內衣品牌數目繁多,在服裝品牌35類已註冊的名稱,就多達數十萬之眾,加之中國常用漢字只有三五千個,適合常用的字更只有一千多個,所以取名已經很容易重疊了,好的名字更是寥寥無幾。但是只要別出心裁,另闢蹊徑,我們就能註冊到自己滿意的商標。
倚傍大牌名牌———
依山傍水趨利得勢
成功案例:霞黛芳、雪妮芳、曼蝶莉、黛莉安、愛莉莎、妮爾莉
操作方法
中國市場目前黛安芬、安莉芳、曼妮芬、愛慕,屬於一線高端品牌,並具有良好的美譽度和市場影響力,成為行業的旗幟和風向標。如果從其中各取一字,如「愛莉黛」、「安慕芬」「曼莉安」,就組成了一個新名稱。也可以用其中2~3個字,再加另外一個字眼進行組合,就組成了新的品牌名稱,如已經成為行業著名品牌的「霞黛芳」、「曼蝶莉」、「愛莉莎」、「雪妮芳」、「黛莉安」、「妮爾莉」等,取名都有此含義。
其實,現代內衣是從西方傳過來的,多是音譯,只是選擇漢字中對應的具有美好聯想力的字眼和詞彙,就個別詞而言,並無直接意思。這樣取名,也是市場使然,無可厚非。其實就「安莉芳」、「黛安芬」、「愛慕」、「曼妮芬」名字之間而言,「安」和「芬」兩字也重複,「莉」與「妮」在南方話中也諧音,這是很正常的。在設計商標和字體的時候,差異再大點,就可以避免重複了。上述的幾個品牌,都是成功的典範。
避免忌諱
看上去這個方法給人感覺很不光明,其實這是很正常的商業行為。我歷來很反對直接抄襲,或者是刻意模仿大品牌名稱的行為,如針對「安莉芳」,取個名「安利芳」,針對「黛安芬」取個名「黛安分」,那注定成為別人嘲笑和不屑的對象。
但是行業有行業的屬性,有市場約定成俗的看法,這就是一些市場成型的心理定位。這個做法,可以迅速拉近和市場的心理距離,這樣的名字莆一出世,就感覺是老品牌的感覺,大品牌的風範,佔得推廣宣傳之先機。
參照名人名字———
名人傳奇,如虎添翼
成功案例:戴安娜、傑奎琳、夢露(內衣網)、皇家蒙娜儷莎、瑪麗女王、絲曼羅蘭、安琪兒、凱詩琳、弗彼得
操作方法
望文生義,這個操作方法很簡單,就是將名人,無論是歷史上存在的名人,或是小說塑造的名人;無論是現在的名人,還是潛在流行的名人,拿來進行註冊,都將是一筆難以形容的寶貴財富。英國戴安娜王妃傳奇、肯尼迪總統的夫人傑奎琳、世紀性感女神夢露、達芬奇名畫永遠微笑的蒙娜麗莎等等,都是人們追逐懷念的不朽形象。註冊這些名字,不但需要極為敏銳的觸覺,還需要一定的運氣。
浩如煙海的歷史典籍,一定還有一些被人忽視遺忘的,我們就能夠找到那隱藏的巨大價值。中國歷史上的各大美人,夏姬、西施、卓文君、王昭君、貂嬋、李師師、李清照、賽金花等,數不勝數,每個名字背後都有一段傳奇,代表一種美麗和精神,成為女性內衣註冊的機會點。
外國名字也不例外,由於外國人民採取音譯,港台區域、民國階段、和現在的譯法多有不同,所以機會更大。隨意舉例,如茜茜公主、海倫娜、雅典娜、阿芙洛提、維多利亞、伊麗莎白等等,這些只要適當搜查,加以適當修飾變通,就一定還有遺漏的珍珠金子,深藏大海,而沒有發掘。
其實,對當代人物和可能流行的人物進行追蹤,也是很可行的。戴安娜、傑奎琳均是這一思路的執行的完美體現。舉例而言,2008年可能拿奧運金牌的著名體育明星,尤其是藝術類、體操類、跳水類,最新可能登上國際政壇的明星人物,最新可能風行的名模和影視歌手,這些都是未來的明日之星,具有相當強的潛力。
為了能夠達到註冊的目的,還有對這類名人的名字,加上前綴或者後綴的詞彙,如皇家蒙娜麗莎、瑪麗女王、安娜公主等,或者修改個別字眼,如絲(羅)曼羅蘭,這些都是一些簡單變通的技巧。這種註冊方法還有巨大的潛力,只要有新人或名人源源不斷地出現。
避免忌諱
一些過於爭議的人物,或者是麻煩纏身,負面消息不斷的人,可能就需要迴避了。搶注著名人物,也要對這些人物所在的地區和國家的法律背景進行研究,避免不必要的官司。依筆者之見,對已經成為傳奇和神話的,不再有太多爭議的,才具有長遠的力量。
借鑒相近類別——
旁類觸通巧學活用
成功案例:奧美佳(歐米伽手錶)、相思(紅豆集團)、阿積士(荷蘭球隊)、隆力奇(化妝品)、美寶蓮(化妝品)、與狼共舞(男士休閒裝)、夢特嬌(女裝)
操作方法