無論是屬於哪一類的命名，無一例外，都不脫離以下原則：
1)好說、好念、順口；
2)好記、讓人過目不忘；
3)能被人從眾矛品牌之中一眼發現；
4)產品的用途、功能與獨特性。一目瞭然；
5)易引起人的美好聯想；
6)創意富有特色，不與他人雷同；
7)產品有後勁，有進一步深開發的可能性；
8)生產與廣告一體化，產品與名稱系統化；
9)商品有格調，有品味；
10)能獲命名及商標註冊權。
每當新品上市前，往往聚各方廣告行銷，甚至命名高手挖空心思以進行命名，或借電腦科技以語音命名、字義命名、功能性命名……最後再在眾多難以割捨的「愛」名中選出獨一無二的精典之「名」。然後憑借長期且大量的廣告投資，及其他與之相關的行銷策略，才能將品名推向成功之路，獲得廣大消費者的青睞。因此起名只是萬里長簽的第一步，只能提高成功命名的機會，尚需配合獨特的廣告創意及行銷策略，才能邁向銷售巔峰。