意境作為中國美學和文學的核心範疇，指得是文學和藝術作品裡呈現的情景交融、虛實相生、活躍著生命律動的韻味無窮的詩意，及所形成的「意與境渾，情與景化」的審美想像空間，它高度凝結了中國人對文學和藝術的審美概括。
實際上，企業對於品牌名字的選擇，是對一種文化的選擇和這種文化所體現意境的認可。所以，能否利用中國文學和藝術所具備的獨特意境，創造出大氣而有意境的品牌名字，借用文化開展的品牌營銷，這是每個現代企業管理者所希望達到的夢想。有很多先前的成功者在不斷的告訴，他們是如何巧妙借用文學和藝術意境開展品牌命名，和進行成功的品牌營銷的。
意境給受眾所帶來的審美體驗是多種多樣的。莊信麥瑞品牌管理顧問公司作為科學品牌命名的先行者和實施者，總結出意境在不同領域進行品牌命名時的成功應用。
意境特徵：柔情似水型
實用行業：日化、飲料、美容
雅詩蘭黛集團的名字來源於它的創始人雅詩蘭黛(EsteeLauder)夫人，雅詩蘭黛夫人於1946年成立了以她名字命名的品牌，同時推出了她的第一款產品。雅詩·蘭黛化妝品的品牌命名多種解釋，比較流行的說法是，一開始她被家人叫做「艾斯蒂」，而填寫出生證明的那位先生就把他錯拼成了「艾瑟爾」。等到雅詩·蘭黛讀書的時候，她的老師希望讓這個名字多一些浪漫色彩，所以融合了法語的特點給她起名為「雅詩」。雅詩·蘭黛的姓氏「蘭黛」則來自他的奧地利丈夫約瑟夫·H·勞特爾。兩人結婚後十年就把這個姓氏的拼寫改了，讓它回到了奧地利語的原貌「蘭黛」。就這樣，「雅詩·蘭黛」誕生了，它看上去天生就是一個化妝品的品牌名，充滿了柔情、藝術和浪漫。
雅詩·蘭黛給人的意境感受是極端溫柔、神秘、詩情畫意和充滿氣質，這類意境的實用於日化、飲料、美容等行業。
意境特徵：激情澎湃型
實用行業：汽車、機械
梅賽德斯－奔馳(Mercedes-Benz)是世界聞名的豪華汽車製造商，奔馳源自德國著名的奔馳汽車公司的創始人，「汽車之父」 卡爾·本茨，本茨在大陸被翻譯成「奔馳」，香港譯為「平治」，台灣譯為「賓士」，都是音譯，而大陸則音義兼顧，譯為「奔馳」，更大氣而有氣勢。
「奔馳」所能帶來的意境體驗是什麼呢？可以聯想到騎駿馬在草原上馳騁，聯想到古代武士奔馳沙場殺戮、保家衛國，聯想到駕駛鐵血機器在高速公路飛馳，它和你的理想融為一體，讓你熱血沸騰、激情彭湃，充滿鬥志和野心。什麼使你能產生這樣的豪邁心裡？這就是文化的力量，讓一款產品和這種美好的意境聯繫在一起，這就是極具創造力的品牌命名帶來的價值。而「平治」和「賓士」完全不能帶來這樣獨特的心理感受。
這類具有氣勢而充滿激情的意境，實用於汽車、機械製造等行業。
意境特徵：寄思之情型
實用行業：服裝、藝術品
唐代詩人王維在《相思》中吟詠：「紅豆生南國，春來發幾枝。願君多採擷，此物最相思。」紅豆產於南方，結實鮮紅渾圓，晶瑩如珊瑚，南方人常用以鑲嵌飾物。傳說古代有一位女子，因丈夫死在邊地，哭於樹下而死，化為紅豆，於是人們又稱呼它為「相思子」。在王維詩中，紅豆象徵相思、愛情。這是紅豆意象的本義。紅豆的形象，紅艷艷、亮晶晶，紅豆的性格，熱烈、溫潤、玲瓏、精緻、堅貞，也確實是愛情的絕妙象徵。
王維紅豆詩已經家喻戶曉，紅豆作為愛情的象徵在人們心目中根深蒂固，紅豆集團借用此意境，加深了消費者對其品牌的印象，將美好的意境、富有文化蘊含的東西和企業相聯繫，紅豆集團無疑走了一條品牌傳播的捷徑。
意境特徵：飄逸神秘型
實用行業：酒、茶葉
酒鬼酒瓶體採用湘西土陶工藝製成，質樸、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一側有看上去充滿東方式幽默的酒鬼背酒鬼的寫意畫，另一側有似收藏印章一樣打著「無上妙品」四個大字。這與瓶標上紅底黑字狂草體的「酒鬼」二字裡外呼應，動靜結合，創造出獨特的意境。
酒鬼酒之名是這樣解釋的：「酒鬼」背「酒鬼」千斤不嫌贅，「酒鬼」喝「酒鬼」，千斤不會醉，「酒鬼」產湘西，涓涓傳千里。對人生的感悟，使酒鬼變成了萬般風趣的俏稱愛稱。
湘西是一方古老神秘的土地，有著戲稱為「鬼文化」的深厚傳統底蘊，幾千來演繹著無數山水和文化傳奇。酒鬼酒品牌命名大俗大雅，乃中國傳統民族文化積澱之厚積薄發。如果從超越平庸的或較高的層次來看，「鬼」代表著一種超越自然的神秘力量，訴求著一種自由灑脫的人生境界，昭示著一種人與自然融合的生命狀態。將出自湘西的美酒打造成獨闢蹊徑的「酒鬼酒」，一語道破