當微軟在4月的一次會議上展示Silverlight，這一技術立即造成了轟動。
有趣的是，這並非微軟首次討論這一技術。早在一年前，微軟就討論過這一技術，不過它當時的名字是Windows Presentation Foundation/Everywhere，這一技術當時沒有怎麼引起人們的注意。
這次改名字並非偶然。在過去兩年中，微軟一直在改進其產品的命名方法，只是隨著Silverlight、Popfly、新的Surface桌面計算機等產品的問世，這一策略才為公眾所瞭解。
微軟品牌戰略部門總經理大衛說，我對我們在相對短時間內能夠取得這麼大的進展感到高興。兩年前，微軟從起名專業公司Siegel+Gale那裡挖來了大衛。
在最近的數月中，大衛和他的團隊舉辦了研討會，提供了如何給產品起個更好名字的網絡培訓。
過去，微軟許多產品的名字可謂「廢話連篇」。微軟最令人費解的產品名字可能是64位版Windows XP：Windows XP 64-Bit Edition for 64-Bit Extended Systems。
公平地說，在推出iPod的競爭產品時，微軟給了它一個頗有特色的名字══Zune。
大衛表示，微軟一方面在利用其Windows和Office品牌，另一方面它也在用新名字命名新技術，微軟品牌集團還直接與微軟研究院合作，給新技術起個響亮的名字。
日前在全球合作夥伴會議上，微軟宣揚了其Microsoft Desktop Optimization Pack（MDOP）的優點。在上周的會議上接受採訪時，微軟的運營總監特納說，在對一些產品的命名方面，我們有機會做得更好。
Windows Live集團面臨著更大的壓力，它被指責用相同的名字命名多款產品，而且名字經常換來換去。Hotmail先變身為Windows Live Mail，最終又變身為Windows Live Hotmail。
品牌專家卡爾指出，考慮受眾對於一個好的產品名字是很重要的。例如，在向企業銷售技術時，微軟的品牌就是一筆巨大的財富。
當微軟在7年前準備涉足遊戲機產業時，明智地選擇了一個全新的Xbox品牌。在為其MP3播放器選擇名字時，微軟同樣選擇了全新的品牌Zune。
他指出，蘋果在MP3播放器領域的優勢使得微軟不可能推出品牌名為Microsoft Portable MP3 Player的產品。他說，微軟需要給產品起個簡短、琅琅上口、難忘的名字，它還需要使新品牌不同於微軟的品牌。
在給產品起個讓人容易記住的名字方面，微軟和其它高科技公司都面臨著挑戰。除了需要為產品名字註冊商標外，企業通常還希望獲得與產品名相關的.com域名。儘管存在數十類商標，但每個商標名只有一個.com域名。卡爾表示，Web提高了給產品起名的難度。
並非所有產品都使用一個單詞的名字。例如，當微軟公佈新一代服務器操作系統的名字時，它選擇了「Windows Server 2008」這個名字。
總的來說，品牌問題就是試圖促進可預言性和為產品起個容易被理解的名字。儘管擁有4款不同的ERP產品，微軟將它們統一為Microsoft Business Solutions品牌。微軟為自己的安全產品取的名字為Forefront。
來源:CNET科技資訊網