你知道優科豪馬輪胎嗎？對於習慣了橫濱輪胎的用戶來說，這個夏天的變化對於他們而言有點難以置信。
Yokohama是日本重要的工業城市，在世界範圍內具有一定的知名度，中文名字叫做橫濱；以yokohama命名的品牌不少，其中最出名的是yokohama輪胎，中文名字也一直叫做橫濱輪胎。對於習慣了橫濱輪胎的用戶來說，這個夏天的變化對於他們而言有點難以置信，橫濱橡膠集團在輪胎事業中一直使用的橫濱輪胎採用優科豪馬輪胎稱呼。
橫濱輪胎中文名字變臉顯示出其想展示更加國際化而非地方化的形象。這與豐田汽車在華做法如出一轍。最近幾年來，豐田將導入中國的數個子品牌也統一更名，佳美（carmy）更名為凱美瑞、花冠（collora）更名為卡羅拉、霸道（prado）更名為普拉多,凌志更改為雷克薩斯。
凌志（lexus）是進入中國最早的日系豪華車品牌，已經在大陸建立起非常高的知名度和美譽度，其中文名字亦隱含凌雲壯志之意，意寓高遠，一度被認作是國際品牌中文標識的典範。2006年，凌志突然間按照標準音譯更名為雷克薩斯，冒險去放棄既有的成熟品牌命名，豐田汽車解釋為「保持品牌的全球一致性」。
橫濱輪胎遠未到馳騁世界的地步，它的中文更名意在激烈的中國汽車市場競爭中謀求一定的份額，而豐田則不同了，它是在幾乎已經是全球汽車霸主的情況下進行更名，謀求的是真正的全球統一性。如果不是合資方一汽集團的強烈反對，皇冠在中國也將更名了事。
同橫濱輪胎類似的是日系的另外兩大豪華汽車品牌。日產的無限（infiniti）更名為英菲尼迪，本田的阿庫拉（Acura）更名為謳歌。它們的更名則另有苦衷。
阿庫拉（Acura）是本田的高端品牌，主要市場在北美，也通過各種渠道進入中國市場，但未成氣候；與雷克薩斯不同，阿庫拉反其道而行之，將品牌中文名由音譯的阿庫拉改為更中國、更純粹的謳歌，寄希望通過品牌更名等一系列活動來樹立全新的品牌形象，全力開拓大陸市場。無限（infiniti）也是這種情況，用英菲尼迪的名稱進入中國，給潛在用戶以全新的高技術、時髦運動的豪華品牌形象，吸引那些年輕買家。