近日為了淨化保健品市場，國家食品藥品監督管理局的網站上又發佈一項新規定——《保健食品命名規定(試行)》，嚴禁保健食品使用「功能」命名。此保健品命名新規一出，目前市場上絕大多數保健品將難逃改名換姓的命運。這一為規範保健食品申請註冊命名的法規，在業內人士看來，預示著國家全面整頓保健品市場的開始。
據國家藥監局保健食品註冊處工作人員向《每日經濟新聞》表示，《保健食品命名規定(試行)》從6月14日發佈之日起就已開始實施。已經註冊但還沒到換證時間的保健食品名稱，目前還可以繼續在市場上使用。至於到換證時是否需要改名，細節還未公佈。據悉，新發佈的《保健食品命名規定(試行)》明確規定：品牌名和通用名不得使用明示或者暗示治療作用的詞語，不得使用功能名稱及其諧音字或形似字，不得使用誇大功能作用的文字、與功能相關聯的文字以及誤導消費者的詞語。這將意味著市場上的大多數保健品都面臨著需要改名換姓。新規還規定品牌名和通用名間應有文字或符號區分。品牌名採用註冊商標的，可以在註冊商標名後右上角標示R，或其後加「牌」字；未採用註冊商標的及已申請註冊但還未獲批准的，應在品牌名後加「牌」字。不得使用虛假、誇大和絕對化的語言，如「高效、速效、第幾代」。
《每日經濟新聞》近日走訪了滬上一些保健品市場發現，大部分保健品都是使用功能命名，如某某補鐵補鋅口服液、某某減肥茶、某某補血膠囊等。《每日經濟新聞》還隨機採訪了一些消費者。多數市民認為，保健品名字上註明了功能挑選起來也會比較容易些，如果以後都用主要原料來命名，或者像藥品一樣把名字改得非常專業，普通老百姓看不懂，也不便於購買。
有業內人士指出，按照新規定，絕大部分的保健品都將面臨改名。對於已經培育起市場的保健品企業來講，改名就意味著必須放棄原有的市場，重新進行市場推廣。而新規出台後，市場推廣的難度也隨之大大增加。很可能導致一些企業將不再註冊生產保健品，從而退出該行業。