商標是企業產品的標誌，也是塑造企業形象的手段，它本身還具有廣告宣傳的作用。為了使自己的商標產生較大的心理衝擊力、感染力，企業總是想方設法將盡可能多的有利於企業的信息濃縮進商標中。隨著全民族文化素質的提高，賦予商標以特定的文化內涵，成為當代商標命名的一個大趨勢，因而形成了多種多樣的商標命名的策略.
一、借名氣
社會主義市場經濟的建立，使得提高商標的知名度成為每一個企業都努力追求的目標。據國外學者的調查，商標的知名度每提高一個位次，該商標所適用的產品的銷售量就增加一倍左右。許多企業都用一些名氣較大的人物、山脈、河流、建築等名字做為商標名稱，以借助其名氣來提高商標的知名度.
有的企業和某個名人有某種聯繫（如企業所在地是該名人的家鄉或生活過的地方，企業產品與該名人有密切的關係等），於是便以該名人的名字做為商標。這種商標可以利用人們普遍存在的敬仰名人的心理打動消費者，促進商標的傳播。這方面比較熟悉的例子如「李寧」牌運動服。李寧是我國著名的體操運動員，多次在國際大賽中榮獲冠軍，被譽為「體操王子」。李寧退役後涉足企業界，決心生產出中國自己的名牌運動服，便以自己的名字做為企業產品的商標，使這個品牌一問世便傳遍大江南北。再如，「劉伶」是河北徐水縣劉伶酒廠的商標，也是一個以名人做為商標的例子。劉伶是魏晉年間的一位文人，是「竹林七賢」之一。劉伶嗜酒，常肆意狂飲以洩胸中鬱悶。他文采過人，曾著《酒德頌》一篇傳世，是我國酒文化的遺產，劉伶也是酒文化中的名人。劉伶曾到過河北的徐水縣，當地有劉伶醉酒三年方醒的傳說。徐水縣劉伶酒廠抓住劉伶與當地的這段關係，將商標命名為「劉伶」，借這位名人的聲望促進商標的傳播。類似的商標很多，下面再看一些例子：包公（合肥肥西縣）、李斯（河南上蔡縣）、關帝（山西運城）、軒轅 （河南新鄭縣）、孫臏（山東博興縣）、王冕（浙江諸暨）、西子（浙江餘杭）我國歷史悠久，文化傳統源遠流長，許多地名、山名、河名、建築都積澱了豐富的文化內蘊，知名度很高，它們也常被企業用作商標名稱。近年來，這樣的商標數量日益增加。其中最引人注目的是以與孔子有關的建築、地名命名的商標。孔子是我國古代著名的思想家、教育家，在我國是婦孺皆知，在世界上也享有盛譽。孔子生於山東曲阜，孔府、孔廟、孔林等遺址成為舉世聞名的文化景觀。山東省的許多企業看中了這些遺產的名氣，千方百計地用它們做為自己的商標，名氣較大的有「孔府宴」（山東魚台），「孔府家」（山東曲阜），其他還有「孔府」（」（山東鄒平），「孔闕」（山東曲阜），「孔家」（山東曲阜），「孔子家」（山東曲阜），「孔家宴」（山東曲阜）等。下面是一些以其他建築或山脈、地名命名的商標：故宮（北京）、嶗山（山東青島）、泰山（山東泰安）、垓下（安徽靈壁）、仰韶（河南澠池）、河姆渡（浙江余姚）、沙家濱（江蘇常熟）、諸葛亮宴（山東沂南）、韓府晏（河南孟縣 )
二、明志趣
商標是企業形象塑造戰略的一項重要內容。通過商標的命名和設計來表現企業的精神風貌，表明企業的志向和情趣，是許多企業為商標命名的策略思想。上海縫紉機一廠的「蜜蜂牌」商標是一個知名度很高的名牌，它用象徵手法表明了企業的精神。蜜蜂是辛勤勞動者的化身，甜蜜生活釀造者的象徵。唐代詩人羅隱寫詩讚美蜜蜂「不論平地與山尖，無限春光盡被佔。採得百花成蜜後，不知辛苦為誰甜。」蜜蜂的形象表現了上海縫紉機一廠的像蜜蜂那樣無私奉獻社會的企業精神，同時也激勵消費者用自己辛勤的勞動去創造甜美的生活。再如北京牡丹電子集團公司的「牡丹」商標。牡丹是花中極品，以其雍容華貴而被譽為國色天香，以「牡丹」為商標表明了該公司決心使自己的產品成為消費者喜愛的國貨精品的志向.
這類商標大都立意高遠，情趣不凡，有的還給人以哲理上的啟迪，頗能引發人們的思考。利用商標宣傳企業精神、塑造企業形象，這本身就表現出企業很高的文化素質。下面這些商標也都表明了企業的志向和情趣：海信（彩電）、雙星（運動鞋）、公元（膠卷）、飛人（縫紉機）、英雄（筆）、小天鵝（洗衣機）、大光（毛線）、雪蓮（毛毯）、萬象（藥品）
三、狀特性
將產品的特性巧妙地概括在商標中，使消費者從商標就可獲得有關產品本身的信息，也是一種常用的命名策略。有的商標著眼於產品的外部特徵，直接或間接地摹狀產品特徵。例如：金兔（羊毛衫）、起來登（皮鞋）、斑馬（條絨布）、地曉得（皮鞋）、大大（泡泡糖）、白晶（大米）、冰花（精鹽）、公心（衡器）、金剛（鉗子）有的商標是根據產品的性能擬制的，人們從商標中可以大體瞭解產品的性能、功用及類別。例如：大洋（水產品）、聯想（電腦）、神目（超聲現像儀）、美足（皮鞋）、勿來叮（蚊香）、宜而爽（針織品）、潔爾陰（藥品）、月月舒（婦女用品）、豐望（復合肥料）、 康淨（洗衣粉）有些產品的質量與原料及其來源密切相