對產品的命名，歷來為醫藥保健品企業所重視，也不時有一些匠心獨具的名字讓人津津樂道，以至回味無窮。一個好的產品名字有時候好像是神來之筆，其實更多的時候是對命名技巧的靈活運用。通過對品牌的充分延伸，緊貼知名品牌來命名新產品，是使用較為廣泛的產品命名技巧之一。但一些企業由於對此把握得不是很好，所命之名怪......
全文:對產品的命名，歷來為醫藥保健品企業所重視，也不時有一些匠心獨具的名字讓人津津樂道，以至回味無窮。一個好的產品名字有時候好像是神來之筆，其實更多的時候是對命名技巧的靈活運用。通過對品牌的充分延伸，緊貼知名品牌來命名新產品，是使用較為廣泛的產品命名技巧之一。但一些企業由於對此把握得不是很好，所命之名怪怪的，既不利於產品信息的傳播，也不利於品牌形象的樹立。
貼牌命名時，最重要的是所貼之牌必須有較強的號召力和含金量；兩者之間必須有必然的聯繫，或者新產品必須在所貼品牌可延伸的範圍之內。比如西安楊森的金達克寧之於達克寧：達克寧早已是家喻戶曉的抗菌消炎類產品，企業對「達克寧」這個品牌也已進行了多年的培育，達克寧在抗真菌領域和婦科用藥領域具有了相當的號召力，在ＯＴＣ市場的含金量也是有目共睹的。儘管達克寧的主要成分是硝酸咪康唑，而金達克寧的主要成分是酮康唑，但同為皮膚病外用藥，金達克寧完全可以借助「達克寧」的品牌效應迅速入市，從而節省許多品牌傳播費用。
金達克寧的可圈點之處還在於一個「金」字用得恰到好處：達克寧已經很不錯了吧，「金」達克寧還會差到哪裡去呢？
與金達克寧異曲同工的，其實還有更早些年代施貴寶公司的金施爾康系列產品。作為多維元素類產品中的領導品牌，金施爾康的號召力和含金量不可小覷，因此，面向兒童消費人群的小施爾康和面向懷孕婦女的安爾康，在「科學補充人體必需微量元素」這面大旗下，借助「施爾康」的品牌效應，在市場上一路過關斬將，在各自的產品類別裡佔盡風光。
上面所說的都是一些有牌可貼的知名企業的產品，那麼，一些中小型企業在沒有大品牌可貼時就不能使用這一命名技巧了嗎？未必盡然。仔細琢磨琢磨，同樣也頗有技巧可言。
上市之初的加加鈣在西南、西北市場做得很不錯，但當其移師東南沿海地區時，由於企業和產品知名度並不高，加之產品來自生產技術和市場運作相對落後的西部地區，因而一時未能打開銷售局面。後來，企業在南京設了一個分廠，把產品名字也改為了「南京加加鈣」，就因為貼上了「南京」這個現代化城市之牌，產品銷售便立即有了大的起色。
還有一家西安的保健品生產企業，產品是一個很普通的免疫調節類產品，企業年產值也就幾百萬元。上市之初，不少經銷商因為其企業和產品的默默無聞而不願意接受。後來，他們在產品宣傳單的醒目位置打上「來自西安古都的××」字樣，在隨後展開的招商營銷中他們發現，曾經拒絕過這一產品的經銷商也來了不少。為什麼會這樣？西安有醫藥保健品企業發展的好環境呀，西安楊森、利君製藥、步長藥業、東盛集團……這是一個能湧現知名藥企的地方呀！這一事例雖然不是說的產品命名，但這種貼牌技巧無疑是值得借鑒的。