在品牌名稱設計過程中，一般應遵循以下幾個原則。
品牌要從不同角度體現品牌商品的特徵。如，「女兒紅」紹興酒、北京「二鍋頭」，突出了製造工藝的特徵；「上海夏普」空調，突出了中外聯合生產的特徵；張小泉剪刀、王老吉涼茶，突出了傳統工藝的特徵；老城隍廟五香豆，突出了特定產品的特徵；歐洲聯合飛機製造公司的「空中客車」大型客機，突出了其內在形體和用途的
特徵；「脫苦海」膏藥是日本一種用於醫治傷痛病的膏藥名稱，突出了治病解脫痛苦的效能特徵。
消費者根據品牌商品名稱顯露出的特徵信息，就有可能引起購買慾望。
由於客觀上存在著不同地域、不同民族的風俗習慣及審美心理等文化差異，品牌名稱要考慮不同地域、不同民族的文化傳統、民眾習慣、風土人情、宗教信仰等因素。例如，日本人忌諱「四」字和菊花，法國人忌諱孔雀和核桃，英國人忌諱山羊和橄欖綠色，東南亞諸國忌諱白鶴，加拿大忌諱百合花等。在我國出口商品名稱犯忌的事例不在少數。如，上海某廠家生產一種出口的對蟲咬蚊叮有一定療效的膏，取名為「必舒膏」，「名」下之意，用了這種塗膏，必定舒適，藥到痛除。但是，該產品出口到香港卻大為滯銷。原因是香港市民不少愛好搓麻將，他們想贏不想輸。而「必舒」的諧音是「必輸」，極不吉利，誰還想要「必舒膏」呢？再如，「芳芳」（FANGFANG）嬰兒爽身粉，在國內十分暢銷而在國外幾乎無人問津。因為，「FANG」在英語中是「毒蛇的毒牙」。顯然，即使產品質量再好，商標名稱選擇不好，也很難打開市場銷路。
此外，品牌的命名要站得高、看得遠，要有超前意識和發展眼光，要站在世界和國際市場大環境的高度去把握和選定品牌的名稱，使自己的產品不僅成為某一地區的名牌，更要成為全國名牌，乃至世界名牌。