最近,浙江省三級工商局聯合行動,對「搭車」侵權「皮爾·卡丹」的桐鄉市屠甸鎮的一家針織製衣有限公司進行突擊檢查,並責令其停止生產、銷售有關產品,收繳並銷毀各種違法標識,沒收非法所得,並處以罰款共計30萬元。同時,當事人向香港有關部門遞交了申請,辦理撤銷「法國皮爾·卡丹國際有限公司」註冊的手續。另據報道,重慶市工商局也推出了對知名品牌實行不得模仿、雷同、近似的保護方法,為知名企業權益不受非法侵擾而保駕護航。
「傍名牌」的勢力之所以能夠迅速滋生蔓延,並屢屢得手,逼得一些正宗名牌一路敗退,損失慘重。分析其原因主要有以下幾點:
一、國內市場經濟秩序尚不規範,為「傍名牌」者利用法律空隙,利用名牌效應大打「擦邊球」留下了可乘之機。
二、隨著市場經濟的逐步發展和消費者消費心理的漸趨成熟,消費者對名牌產品的信賴、重視程度越來越高,「傍名牌」者利用名牌企業知名度高、市場信譽好的品牌效應而大沾其光,牟取暴利。
三、消費者雖然鍾愛名牌,但對名牌的產地、標識甚至產品功能等都不甚瞭解,「傍名牌」者正是利用消費者消費常識欠缺這一情況而惡意仿造,搭車上市,欺騙消費者。
四、部分名牌企業自我保護意識不強,對知識產權重視不夠,助長了「傍名牌」的歪風,致使「傍名牌」現象氾濫成災,嚴重擾亂了市場經濟秩序,損害了消費者的利益,損害了名牌企業的利益。
「搭車傍牌」者們可謂春風得意,不費吹灰之力就把名牌企業辛辛苦苦取得的市場「奶酪」塞進了自己的口袋裡。然而,正所謂「聰明反被聰明誤」,「傍名牌」者們的如意算盤打錯了,此時香甜可口的奶酪可能很快就會變得苦澀難嚥了。因為從長遠來看,「傍名牌」雖然可以為這些走捷徑、牟暴利的「傍名牌」者們帶來一時的豐厚利潤,但隨著市場經濟秩序的逐步規範,法律的進一步完善,消費者的進一步成熟和企業自我保護意識的增強,削尖了腦袋鑽空子的「傍名牌」者們只能把自己從「捷徑」中推進自築的「陷阱」內。
當然,保護名牌企業通過正當渠道獲得自己應有的那份「奶酪」,需要各級政府部門從宏觀上入手,創造良好的競爭氛圍,需要企業加強自我保護意識,需要消費者的大力參與,需要全社會的參與,為中國名牌創造靚麗的明天。