觀察人士指出，一場以此為序幕的IT業變臉大行動也許就要就此真正展開，因為變臉大行動表象的背後其實是一場圍繞品牌的戰鬥，而品牌保護已經成了一種不可逆轉的國際趨勢，重新調整和審視企業的知識產權地位，已經成了決定企業未來命運的重要命題。
侵權與被侵權 騰訊被動變臉
說起，IT業的變臉大行動，不得不先從騰訊的OICQ變臉說起。騰訊公司是國內最早從事Internet即時通信和移動通信的專業軟件開發商，其主要軟件產品騰訊QQ已成為國內主要即時通信網絡工具。但是，騰訊公司自1998年11月成立起，就一直經受著軟件名稱轉換及定位公司域名的痛苦。
騰訊公司進入2001年以後所推出的幾個OICQ版本，基本上都是對前一版本的BUG的修修補補，沒有什麼新功能或者是明顯的變化，然而最近的0325測試版，卻給了業界一個不大不小的意外－－大名鼎鼎的OICQ這次「變臉」了。
在這之前，OICQ2000一直是騰訊即時通訊軟件的正式名稱。而0325版本卻從安裝文件開始就自稱為「QQ2000」。這QQ本來是網友對OICQ的一種暱稱，不料一夜之間卻成了OICQ正式的新名字，讓人感覺頗為意外。據說，當時是受到了來自ICQ的東家——美國在線的壓力。當時就有業內人士指出，由於ICQ是美國在線的註冊商標，因此任何在名稱中使用ICQ字樣的同類軟件都有侵犯美國在線商標使用權的風險。但是OICQ當時並未改名，而是一直沿用了OICQ的產品名稱，近一年以來也並未傳出什麼不利的消息。沒想到，到了今天騰訊最終還是為自己的得意之作改了名字。
是因為騰訊一直在「免費」使用這些耳熟能詳的卡通形象，但卻沒有得到這些形象的所有者（例如迪斯尼）任何的授權。可以想像，一旦這些卡通形象的原所有者提出索賠，騰訊將要面對的是怎樣一個天文數字的賠償？只怕十個騰訊都賠不起。
對於騰訊此次「變臉」的原因，說到底OICQ的突然變臉就是怕侵權。
真可謂是「禍不單行」，這邊剛剛被動變臉，那邊又傳來騰訊QQ痛失.CN域名。這次，是自己的權益被侵犯。
消息稱，繼qq.com.cn域名被同行提前擁有後，騰訊QQ再次在CN二級域名開放的20分鐘內，被別人搶注了qq.cn域名。昨天記者獲悉，在CN域名開放二級後的第一起糾紛中，騰訊QQ沒有佔到便宜，目前正積極爭取從國外高價買回QQ.COM域名。
據悉，騰訊公司目前正從美國愛達荷州博伊西市一名軟件工程師羅伯特·亨茨曼??RobertHuntsman??手裡高價購買QQ.COM域名。但CN域名註冊商表示，由於.com需要在美國註冊，難免還會再次被「黑」。此前，騰訊公司的QICQ.COM和QICQ.NET曾被美國在線以侵犯知識產權為名被收回。
據悉，原QQ.COM域名於1995年5月份首次註冊，1998年起曾被羅伯特·亨茨曼作為個人電影藝術網站使用。而他所擁有的QQ.COM域名很長一段時間一直在國外拍賣網站登記待售，甚至競拍到200萬美元，後因開價太高以致無人問津。騰訊公司信息總監許晨曄表示，目前正在通過一位熟識域名交易的代理人與羅伯特進行遠程操作交易，因為中間涉及多項費用，涉及金額也較大，根據協議，雖然該域名已經掌握在騰訊公司技術部手中，但是由於國外還沒有最後落定的反饋回來，關於此宗域名交易的具體價格暫時保密。
對於QQ.COM.CN域名官司事件，騰訊公司表示其真正目的並不是要奪回QQ.COM.CN域名，而回購域名事件只是騰訊實施品牌戰略的前奏。因為從2002年下半年開始，現有QQ.COM.CN域名註冊所有者北京鼎揚科技有限公司楊飛雪在QQ.COM.CN的業務經營上與騰訊公司現有QQ業務在名稱上有類似，如QQ信使，QQ俱樂部等，易使用戶混淆，對騰訊業務發展不利。
許晨曄指出，騰訊公司希望通過一些途徑（如域名仲裁等）讓對方停止這種行為，這是保護自身權益的行為。不排除再次起訴QQ.COM.CN的可能。
騰訊公司現在主要加強自身的這方面，從已往的經驗中吸取教訓，加強自身知識產權意識和建設，但需要政府及上級管理部門等機構的配合。
許晨曄表示，知識產權在國內受重視程度還屬於比較薄弱環節，加上互聯網行業的開放性特點，容易在較短時間內爆發知識產權的問題，如果事先一些細節沒有顧及到，極有可能為以後埋下危機。現在，騰訊公司經營狀況甚佳，已經著重注意知識產權問題，投入大量人力財力，還專門設置了騰訊公司法務部，也有專業顧問公司進行協調。
據悉，已入騰訊公司囊中的QQ.COM域名，作為寶貴的無形資產，將對騰訊整體品牌戰略起到推波助瀾作用，騰訊公司現正進行一些相關手續的辦理，並會再完成前期準備工作後，近期將啟用新域名QQ.COM。
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