但並不是所有品牌的命名都是恰當的,有的甚至可以說走入了誤區,以下是幾種常見的情況。
1、隨意化
有些人認為名字僅是代號,起一個就行了,或覺得好聽就行了,而不去細細咀嚼研究,把品牌含義簡單化了。例如,許多地方都可以見到「李家飯館」、「王家燒雞」之類,名稱在這裡僅僅起到一個標識作用。
2、求財心理
一些賓館飯店往往喜歡用諸如「發」、「利」這樣的字眼,也許是出於抱著吉祥、順利這樣的想法,但消費者會心甘情願地讓別人從他的腰包裡掏錢嗎?現代營銷已經處處講求以消費者為中心、滿足顧客的需要,所以作為商家而言還是不要過分透露出追逐利益的意圖,以熱愛消費者為好,而不要透射出一種對立關係,「和為貴」。
3、求洋
本來好端端的中國企業,起一個古里古怪、難記又沒有意義的外國名字,故弄玄虛,非要國人把它視為發達國家的企業。當然少數確實有意義的除外。
4、怪異
用一些生僻字諸如「晟」、「懋」之類,增強了名稱的深奧,卻給他人同樣增加了識記的難度。
5、不考慮區域性代表性
無論在南北方,還是大小城市,類似命名為「長城」、「黃河」的店舖、公司和產品較多;其它諸如在內地的店舖也命名為海濱、半島之類。
6、簡單照搬
當發現外地有一個成功或比較好的名字,就跟著也加以運用,尤其體現在店舖上。比如,「好再來」即是一個相當流行與普遍的名字。另「長虹」是前些年迅速發展起來的一個知名品牌,隨即一些地方便有以長虹命名的各種事物出現。
7、封建思想
我國封建社會經歷了漫長的時間,以致於那種稱王稱霸、比官大的思想在人們頭腦中根深蒂固,以為這樣可吸引人、壓倒對手,在今天的商業競爭中這種情況還時有展現,比如以「王、皇、貴族」之類命名的便非常普遍。以火腿腸產品為例,雙匯有「王中王」、金鑼有「金鑼王」、江泉有「王上王」、廣東有一家企業命名為「皇上皇」、南京雨潤則有「鮮王星」;其實,不一定都需要冠上一個「王」字,「狗不理包子」、「傻子瓜子」、「黑妹牙膏」、「小鴨洗衣機」不也銷售得挺好嗎?
8、生硬摹仿
市場上有個著名的洗滌品牌「白貓」,後來出現了個叫「**黑貓」的同樣產品,應該說白貓給人的感覺是純淨、溫順、可愛的,而黑貓則會讓人覺得是不乾淨甚至是兇惡的,如此一正一反,會讓人如何接受這種新的產品呢?
品牌應該是個性化的東西,在林林總總的品牌中,只有個性化才容易獲得消費者的注意。企業在經營道路上應著重發展自己的品牌,比如,同樣是飲料,健力寶集團新近推出的「第5季」,就很有創造性,以新奇特的形象展現出來,頗具吸引力;腦白金雖然是保健品,卻沒有簡單地命名為「**靈」、「**液」之類的,而是獨闢蹊徑把產品名稱上升到大腦層次,也不能不說是其高明之處。
隨著市場競爭的加劇,可以斷言,一個品牌乃至優秀的品牌不僅屬於直接相關的經營者、所有者群體,而且與廣大的消費者群體更是緊緊聯繫在一起,所以無論怎樣講,品牌名稱都不能單純地被視為符號,它是一個鮮活的、極富特性的東西。從學科角度講,這種品牌名稱是與市場營銷學、廣告學、管理學、心理學、語言學、社會學等多種現代學科廣泛聯繫在一起的,所以在確定一項產品名稱時,要仔細斟酌並耐心加以推敲。一般來說,好的名字應簡潔明瞭,好認好讀好記,便於傳播,且聯想性好,並有時代感,還要注意個性化。也就是說,好的品牌名稱應該是科學性、藝術性與實踐性的統一。
希望更多的企業在進行品牌設計的時候,下大工夫,把它作為市場競爭的工具與武器,讓消費者既有美的感受,又容易接受。