廣告運營商產品名稱折射出的不同預期效果命名，簡單說是對一種事物的確定，然後再用一種名稱符號加以表示。萬能的上帝造成有能力的人來進行對萬事萬物的命名，沒有足夠的智慧是無法完成此項重要任務的。
商業社會中的「命名」規則十分複雜並且講究。
往往一個產品的名字，透露出的是其產品的定位，甚至是一種運營商的心態。這一點在廣告行業更是表現得十分具體。比如，當前廣受詬病的「競價排名」產品，從一開始就將商業利益表露得一覽無遺，為無視社會道德的存在埋下了伏筆。相比之下，谷歌樸素的「關鍵字廣告」則顯得更為可信。
下面是當前三種主流的網絡廣告運營商推出的廣告產品，建議廣大企業主，在選擇廣告產品之前，不妨研究一下其產品名稱是否與自身廣告定位相符。特別是在當前經濟衰退的大形勢下，開源節流關係到企業生存的根基，將有限的資源做有效的廣告，一方面節約了成本，另一方面帶來了效益，企業因此更有機會勝出。
百度，曾經詩意般的百度今何在？
正處在風口浪尖上的百度，因「競價排名」的廣告模式而引火燒身。競價排名的本質是以商業利益而出賣公民應該具有的信息時代的自主權。事實上，無論是百度還是廣告主，競價排名帶來是短期商業利益都是巨大的。也因為巨大的短期商業利益，讓經營者繼續在飽受非議的道路上繼續不顧一切走下去。
實際上，競價排名的出發點本身沒有想像中那麼糟糕，谷歌的關鍵詞廣告的機制也是競價機制，只是谷歌將廣告和自然搜索結果作了明顯的區分，排名機制也並不完全按照出價高低，且對廣告內容作了更為嚴格的限制。百度則赤裸裸地以價格為唯一判斷標準，無視廣告的內容和質量，等於無視自身的品牌形象。加上百度有意屏蔽不合作網站的行為，已經在事實上給百度投了和沒投競價排名廣告的企業造成了傷害，是企業一種不可持續的推廣渠道。對於謀求長足發展的企業而言，百度始終不會是最好的選擇。
阿里媽媽，企業要的是不是一夜成名？
「 阿里巴巴」的智慧被認為是商人的特質，因此成就了偉大的「阿里巴巴」，與百度同為中國知名的互聯網公司之一，並譽滿全球。阿里媽媽作為阿里巴巴旗下的廣告運營商，一開始被賦予「哺育企業成長」的期許。然而，曾被譽為互聯網廣告行業顛覆性產品的阿里媽媽「一夜成名」，在金融風暴來臨前夕就被大張旗鼓地在各種媒體上爆炒。而當初選擇該產品的幾家企業，目前仍然在世界的無名角落裡艱難地尋找出路。成名，尚需時日。
「 一夜成名」與「哺育企業成長」本身就是一種矛盾，因為世人皆知，人不能一吃成一個胖子口。網絡有超強的分化能力，一方面是速成的，另一方面更是速朽的。期待速成則意味著速朽的風險也一樣高。對於退了潮水不想做裸泳者的企業，如果你的目光已經被「一夜成名」的廣告產品字眼所吸引並準備大筆投入的時候，意味著你心理上期待這種違背發展常識的成名軌跡，值得三思啊。