繼山寨「茅台」、山寨「五糧液」等山寨名酒之後，白酒行業中誰才是山寨者們新一輪競相追逐的主要目標？據業內人士看來，近幾年市場表現搶眼的「青花瓷」酒正成為山寨者們的「新寵」，而在這種瘋狂山寨現象背後，卻反映出了山寨者們面對「青花瓷」酒時糾結的心態。
羨慕：好名字天下誰人不識君
「從長遠觀點來看，對一個品牌來說，最重要的就是名字。」美國營銷大師阿爾裡斯這樣認為。的確，品牌名稱對品牌提升至關重要，它直接影響品牌傳播效果。孔子也說：「名不正，則言不順，言不順，則事不成」，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重頭戲。
毋庸置疑，「青花瓷」酒起了一個好名字。隨著近些年國際國內拍賣及收藏市場熱度高漲，「青花瓷」漸成為市場的「寵兒」，在人們心目中有口皆碑，同時周傑倫的一首《青花瓷》唱響大江南北，使得青花瓷的知名度大大提高；更重要的是，這個品名帶有很好的意境，透過「青花瓷」這一品牌名稱，人們可以直接感知他的品牌文化——東方的雅文化，是品位、韻味、時尚的象徵。「好記」、「好聽」、「好認」、「好意」、「好傳播」，「青花瓷」酒在首先品牌命名上便奪人心智。
當然，「青花瓷」酒之所以能在市場上大熱，絕不僅僅是擁有一個好名字那樣簡單，他本身所具有的好品質才是支撐起這個品牌的關鍵所在，而這一點卻是山寨者們無法羨慕和仿冒得來的。好的品質與好的產地密不可分，「青花瓷」酒出自中國白酒三大香型的優質產地山西、安徽、貴州，是地域、氣候、原料、水質等諸多不可複製因素綜合影響的產物，更是是千百年來工藝不斷總結、積累、傳承的結果，最終釀造出不同香型各有獨特的風格、風味的白酒，可謂每一滴酒都蘊含著深厚的歷史文化氣息。
嫉妒：高業績一樹三花結碩果
對山寨者來說，「槍打出頭鳥」是他們奉行的法則，之前「茅台」、「五糧液」、「瀘州老窖」等有影響力的知名品牌紛紛榜上有名，而現在又增添了「青花瓷」酒。
從另一個角度來看，這一現象恰恰反映出「青花瓷」酒近幾年在市場中冉冉上升之勢。據瞭解，通過近年來的市場運作，內蒙古、陝西、山西等西北市場青花瓷系列白酒的市場規模正在逐步形成，僅西北地區已經實現銷售過億元，並在每年以60%的速度遞增，而今年的銷售業績有望翻番。2011年，在第十屆「中國企業成長百強」頒獎典禮上，北京青花瓷酒業股份有限公司憑借年400%的增長率，也成為了本次參評企業中酒水類企業增速最快排名第一的白酒企業。
這樣的驕人業績是如何煉成的？「青花瓷」酒業獨創的「一樹三花」戰略模式功不可沒。在中國，北京「青花瓷」酒業是唯一能生產清香、濃香、醬香三大主要香型美酒的名酒生產廠家，這不僅成為全國之首，更成為中國一絕。「一樹三花」的美譽使「青花瓷」酒業成為一個豐富多姿的美酒陣營，滿足了眾多消費者的口感需求。驕人業績的取得更得益於民主的管理。全國經銷商戰略決策委員會的成立開創了中國白酒企業新的廠商戰略合作模式，從多個角度為青花瓷酒業的重大決策提供咨詢建議，實現決策的科學化、民主化、規範化，推動公司持續協調的發展，真正將「青花瓷」這個品牌打造成一個公眾化品牌。正是「青花瓷」酒業所推崇的不斷創新，使其在白酒行業諸侯紛爭之中脫穎而出。
恨：重維權山寨者步步驚心
仿冒「青花瓷」酒的山寨者們雖然獲得了一時的利益，不過，他們的每一天都會在戰戰兢兢中度過。針對市場上山寨「青花瓷」酒日趨嚴重的現象，2011年，北京青花瓷酒業聯合工商部門高調發出「打假」宣言：假酒毀掉的不僅僅是一個企業，而最終將毀掉整個行業，所以我們不惜一切代價打擊假冒侵權的行為！
打假，「青花瓷」酒業名正言順。作為青花瓷商標的惟一持有企業——北京青花瓷酒業股份有限公司2002年就取得中華人民共和國國家工商行政管理總局商標局對「青花瓷」的商標註冊證，北京青花瓷酒業股份有限公司才是「青花瓷」商標惟一持有企業，而其他打著「青花瓷」的名頭的酒企都涉嫌假冒侵權；打假，「青花瓷」酒業雷厲風行。「青花瓷」的打假維權，除了配合工商等部門查處市場上侵權「青花瓷」酒的產品之外，還主動調查山寨「青花瓷」的情況，並及時反饋到相關監督部門。對於嚴重侵權的行為，公司還將通過法律手段，依法追究侵權者的責任，以保證市場健康良性發展，到目前為止，「青花瓷」酒業在與各地工商部門的配合下，已分別在內蒙古、江蘇等省市查獲多起侵權行為，查處侵權商品價值金額達數百萬元。
其實，對「青花瓷」異軍突起而羨慕嫉妒恨的何止是那些山寨者們，即使業內者也有之，不過對於白酒行業來說，競爭對手的增多，競爭程度的加劇反倒有利於促進整個行業的健康發展，在目前中國市場洋酒大行其道，獲得越來越多國人青睞的同時，各個白酒品牌如何能夠努力做大做強自身，如何能夠走出國門，成為一個世界級的品牌，這才是需要深刻思考的問題。