以姓氏人名作為品牌名的多為傳統型商品，如汽車、服裝、啤酒、食品、醫藥等。
廣州陳李濟藥廠創建於明朝萬曆27年，即公元1601年，至今已有400年的歷史，它是由廣東南海縣的陳體全、李昇佐二人聯合創辦的。名稱取陳李兩人姓氏，以示永久合作，同時含「同舟共濟」之意。與陳李濟同一時期創立的馬應龍眼藥，也是以其創始人馬應龍的名字命名。我們曾服務的一個洗髮水品牌西安瑩樸，也是以其創始人的名字命名的。
在國外，以姓氏人名作為品牌名的作法也非常盛行。例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飛利浦（Philips）、愛立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等，莫不如此。
以姓氏人名作品牌名，也可以是虛擬的姓氏或人名，例如神話故事或文學作品中的人物，如孔乙己、太陽神、八戒等。
以創始人的姓氏或人名命名的品牌，給人以歷史悠久的感覺，但是，這類名稱不具有顯著的特徵，且受到商標法的一定限制，因此，現在以姓氏人名來命名的品牌已經不多。
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