明星尚且要包裝名字，更何況對於一個普通人和對一個普通的品牌。
對於品牌而言，好的品牌名稱能夠準確的向消費者傳達品牌的內涵，使品牌更加精緻、有親和力，準確地傳達品牌主張和承諾。
世界上知名品牌大多有一個神秘的來歷、有一段動人的故事讓消費者為之神往。這些品牌的名字深入人心。
命名的故事
老闆們在為自己的品牌命名時都十分慎重，就像為自己的兒女取名字一樣，非常在意名字的內涵和寓意。
以原料之名——Coca-Cola
1886年，美國亞特蘭大市的藥劑師約翰·潘伯頓無意中創造了一種充滿神奇味道的飲料。它們是從一種植物的葉子和果中提煉出來的濃縮液。彭伯頓的記賬員富蘭克·羅賓遜很善於玩弄文字，尤其是頭韻法，他建議用「Coca-Cola」命名，在廣告中，名字用流暢的斯賓塞字體書寫，如今Coca-Cola早已聞名於世。
以山峰之名——MONT BLANC 、阿爾卑斯、黃山
以文具為主線產品的著名品牌萬寶龍，其英文名為Mont Blanc，即阿爾卑斯山的最高峰勃朗峰。夜晚的阿爾卑斯山總是閃耀著寒冽而聖潔的光輝，筆帽處的六角白星——代表著勃朗峰上純潔而高貴的白雪，它也是完美品質的象徵。Mont Blanc在中文裡被譯成萬寶龍，很符合當前中國人求富求貴的心態。
此外，充滿歐式浪漫風情的「阿爾卑斯糖果」、「一品黃山，天高雲淡」的黃山煙草也是「以山為名」的品牌典範。
以「水」之名——左岸咖啡
在法國，塞納河的左岸有這麼一家承載著200多年歐洲文化和人文氣息的咖啡館：左岸咖啡。巴黎人喝咖啡，品嚐物質以外的愉悅，也變成一種時尚的流行。這樣的流行讓喝咖啡成了時髦事，也暗示著從人們想從咖啡裡尋找心裡的缺口，一塊會滿足精神與自我的缺口。
至此，全世界的咖啡都沒有巴黎的咖啡時尚，全巴黎的咖啡都不如「左岸咖啡」有藝術氣息。塞納河左岸的咖啡，因為注入了畢加索和達分奇而充滿氣質。
在中國「西湖龍井」也是因水而得名，西湖的悅人美景、江南的和風細雨、史上的人文故事共同為龍井茶抹上了江南小資文人的味道。
以水為名的還有著名藥妝品牌「Vichy」，「Vichy」是法國南部的一個小鎮，以阿爾卑斯山冰雪融化的溫泉水而聞名，將溫泉水瓶裝後賣到世界各地也受到了愛美女士們的廣泛歡迎。
翻譯的故事
有人說中國人是世界上最聰明的人，很多洋品牌進入中國都被我們翻譯得恰倒好處。翻譯得舒服，就像撓了一個千年奇癢。
以感受為名——可口可樂
如果說Coca-Cola的英文名稱已經是品牌命名的典範的話，那麼其中文名稱「可口可樂」更是傳神之作，一直被認為是廣告界翻譯得最好的品牌名，因為它不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。
可口可樂四個字生動地暗示出了產品給消費者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂，可樂逐漸成為品類的代名詞和行業標準。據說，Pepsi在進入中國時也被迫翻譯成「百事可樂」，而不是「百事」。
「可口可樂」的誕生，還有一段鮮為人知的故事。
上世紀20年代，可口可樂已在上海生產，一開始翻譯成了一個非常奇怪的中文名字，叫「蝌蝌啃蠟」，被接受狀況可想而知。於是可口可樂專門負責海外業務的出口公司，公開登報懸賞350英磅徵求譯名。當時身在英國的一位上海教授蔣彝，便以「可口可樂」四個字擊敗其他所有對手，拿走了獎金。
現在看來，可口可樂真是撿了個大便宜，350英鎊的成本換來今天在中國數十億的銷售額。
以聯想為名——奔馳
Benz汽車開始翻譯成了「笨死」，香港又叫「平治」，直到找到「奔馳」這個貼切的譯名，才開始在中國大地奔馳如飛；BMW翻譯成寶馬堪稱經典之作，至於被叫成「別摸我」，如同把CBD解釋成中國北京大北窯的簡稱（CHINA BEIJING DABEIYAO）肯定讓創始人不高興。
Johnson&Johnson在台灣被翻譯成「嬌生」，在內地則被翻譯成「強生」，真是不同的消費文化造成迥異的營銷思路。當然，無論「嬌生」還是「強生」，各有千秋，沒有優劣。但另外一個品牌「Head &shoulders」在大陸被翻譯成「海飛絲」則要比台灣的叫法「海倫仙度絲」要傳神得多。
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