奧迪的創始人奧古斯特·霍希，三十一歲時離開奔馳汽車公司，建立了自己的公司——奧古斯特·霍希汽車公司。那一年是1899年。
奧迪現在是金字招牌，其實，翻翻它的歷史你會發現，這個名字的得來很偶然。
很快，霍希就用產品和發明展現出他的天才，霍希作為汽車品牌也逐漸有了知名度。霍希本人還曾在若干項汽車比賽中親自上陣，奪得錦標。但平地起風雲，1906年6月，一次發動機試驗的失敗，導致了霍希和霍希公司其他投資者的激烈爭吵，生性桀驁的霍希一怒之下離開了以他的名字命名的公司。
不到一個月，又一家霍希汽車公司居然在原來霍希公司的馬路對面開張了。這當然是霍希本人另起的爐灶。兩家同名公司很快對簿公堂，互相告對方侵權。儘管那時沒有「無形資產」這個名詞，但雙方都明白，霍希作為牌子是值錢的。大半年官司打下來，霍希本人居然敗訴。
當霍希得知自己的公司必須改名時，懊惱至極，急忙找他的鐵桿追隨者們商量。霍希公司先下手為強，註冊了一大堆與「霍希」相近或相似的名字。而霍希他們討論了半天，仍沒有找到能用的名字。這時，一直在角落裡寫拉丁文作業的霍希的兒子突然喊出來：「爸爸，奧迪！為什麼不叫『霍希·奧迪』呢？」在座諸人頓時茅塞頓開。原來，霍希（Horch）德文本身的意思是「聽」，而拉丁文的「聽」則念作「奧迪（Audi）」，實際意思是一樣的，但奧迪更乾脆更響亮。
鼎鼎大名的奧迪就這樣從孩子的嘴裡喊出來了。從此，霍希公司和奧迪公司走上了各自的路，但在1932年，他們還是最終走到了一起。
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