由於「山寨機」的困擾、金融風暴和競爭過度等因素影響，我國今年的手機行業並不景氣。為了突出重圍，很多國產手機企業都在另闢蹊徑，通過打造一個全新品牌的方式來提升銷售。
有意思的是，國產品牌正在全力打造的新品牌，在命名上幾乎同時愛上了「崇洋媚外」。步步高的音樂手機OPPO，CECT的奢華飾品女性手機VEVA，就是其中的典範。
據廠家反映，從目前來看，他們打造的這種以英文字母命名的全新手機品牌算是比較成功的，成為遭遇寒流襲擊的手機市場的「冬天裡的一把火」。CECT新聞發言人告訴記者，CECT第三季度共銷售手機62.9萬部，其中VEVA的銷量為31.2萬部，接近CECT手機總銷量的半壁江山。雖然記者沒能從步步高處得到具體數字來證實OPPO音樂手機到底有多火爆，但一些家電大賣場和手機專業連鎖的銷售數據表示，OPPO比其他國產老牌手機暢銷得多。
觀察家認為，國產新品牌的命名愛上「崇洋媚外」，之所以能夠馬到成功，有四個方面的因素：
一、是這些以英文字母來命名的全新國產品牌，簡潔，讀起來響亮，聽起來悅耳，方便記憶和傳播。
二、是手機本來就是時尚快速消費品，這些新品牌根據細分市場，定位準確，用英文字母來命名，給人耳目一新的感覺，滿足了目標消費市場對時尚的追求。
三、是由於目前手機品牌多如牛毛，但多以中文為主，用英文字母來命名的手機品牌相對較少，英文命名更容易幫助手機品牌殺出重圍，脫穎而出。
四、是現在很多國外手機都準備進軍中國市場，例如蘋果的IPHONE和谷歌G1，雖然還沒有行貨在中國市場出售，但已是如雷貫耳，家曉戶曉了。國產新品牌用英文字母命名有借力打力，四兩拔千斤之妙，部分消費者還以為是某個國外品牌閃亮登場了。