互聯網作為新興產業在發展和壯大的過程中誕生了很多著名品牌，互聯網品牌的發展和傳統的品牌在有著相同的地方同時也有著很多自己的特色，有人說互聯網是一個誕生奇跡的地方，那麼更好的審視與分析，你也可能成為那個創造奇跡的人。
一、因特網正在改變品牌命名原則
因特網品牌在世界範圍內得到了驚人的發展，以至於傳統的品牌概念未能將其納入自身體系，並且已在一定程度和範圍內，改變了品牌概念的本質。傳統的品牌概念至少受到了以下三方面的質疑：
專業原則：傳統品牌概念中，只有當該品牌提供產品或服務，而且同時這個品牌被註冊後，擁有品牌才是合法的。傳統的品牌被分為45類，然而域名並不遵從與這種分類。
邊界原則：傳統品牌概念中，擁有品牌的權利只在一定範圍內有效。這也就意味著傳統的商標只有在註冊過的國家才是合法的，而域名則在全球範圍內有效。在對一系列新域名，如.com、.cn、.eu等進行擴展時，這一原則基本被保留了下來。
使用原則：傳統品牌概念中，如果擁有者長期不使用，而同時又有第三方對該品牌有興趣，那麼該品牌的初始擁有權就有可能被剝奪。同樣，如果沒有證據顯示品牌正在被使用，那麼該商標就會顯得很脆弱。而與此相反，域名就不存在這樣的問題。
接下來，讓我們用幾個例子來說明網絡品牌命名原則是被如何使用的。
二、中國互聯網界的一些著名品牌
谷歌和百度
谷歌和百度是中國搜索市場上的一對冤家，他們的中文名也反映了他們不同的品牌特色。
Google將其中文名定為「谷歌」。「谷歌，是播種與期待之歌，亦是收穫與歡愉之歌。以谷為歌，象徵著收穫的喜悅，也表達了一種勤懇求實的態度，以及對返樸歸真的嚮往。它同時也想傳達出中國人對幸運、吉祥的企盼」----這是Google中國區總裁李開復博士的解釋。那麼在中國用戶眼中，Google又是怎樣的形象呢？世界頂尖搜索引擎、不斷追求完美、具有無限創造力和發展潛力的代表，等等。「谷歌」，是豐收後的喜悅，是一種大氣和自信的氣質。因此，「谷歌」這個名字不僅顯示了對於中國傳統以農為本的社會的親和力，而且也顯示了該品牌自身的特色。
Baidu，中文名字為「百度」，取自一首著名的宋詞「眾裡尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處」。這句詩的本意是費盡精力想尋找一個人，不經意的一回頭，卻發現那人就在光線疏落的地方。「百度」產生於中文環境，有深厚的中國文化根基，別出心裁而又淋漓盡致地表達了搜索引擎的搜索功能。現實中，該品牌也基於「簡單、可依賴」的信念，專注於中文搜索，突出「百度更懂中文」的概念，為中國用戶提供便捷周到的服務。在「百度」身上，品牌命名與經營特色，相得益彰。
天涯和貓撲
現在如果不知道「天涯」和「貓撲」，那麼很可能你已經落伍了。這兩個是當今人氣最旺的中文網上虛擬社區。「天涯」這個名字來源於古詩「海內存知己，天涯若比鄰」。這句詩表達了友情之深，完美體現了在如今的網絡時代，縱然人們之間的物理距離相隔萬里，也可以通過一個共同的虛擬社區感受到就在身邊的友情、親情。「天涯」這個名字，不僅表達了無拘無束、自由馳騁的輕鬆心態，同時也體現了網友之間和諧而真心交流的期望。實際中，「天涯」論壇注重交流、關注社會、分享心情、輕鬆自然的特點，與其名字中體現的精神甚為吻合。
「貓撲」是什麼？從字面來看，答案似乎比較模糊，是「一隻貓在跳麼？」也許沒有人能回答。但是每個人都可以從這個名字中讀出一種活力、一種運動感和一種自我表現力。「貓撲」論壇的用戶以年輕人為主，內容則以娛樂為主。在其最著名的欄目「大雜燴」中，不設主題和形式的限制，網友可以天馬行空、無所不談。同時，這裡還是網絡流行詞語的重要發源地，現在成為年輕人口頭禪的「yy」、「bt」等皆出於此。這些反映的，不正是「貓撲」活力麼？
阿里巴巴
看到「阿里巴巴」，你會想到什麼？不錯！是「阿里巴巴與四十大盜」，是「一千零一夜」，是自己美好的童年。但如果現在告訴你，這是一個全球領先的網上貿易市場和商務交流社區，你是不是感到驚訝？如果是，那麼就回想一下阿里巴巴的故事吧。神話中的阿里巴巴是一個勇敢聰明、熱情善良的快樂青年,他戰勝邪惡、依靠智慧與機緣得到通往財富之門的鑰匙。而阿里巴巴網站的使命是----「讓天下沒有難做的生意！」也就是說，從阿里巴巴網站,你也許會找到成功的道路、源源的財富、完滿的生活。這二者從內涵氣質上驚人地一致。
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