品牌是產品個性的核心，是進入國際市場的一個關鍵條件，是公司永不改變的一面，它可以成為巨額無形資產。
享有信譽的品牌是企業的寶貴財富。何為晶牌呢?品牌是指用來識別一個或一群商家的商品或服務的文字名稱、術語、圖案記號、象徵或者相組合的一種標誌，並用來區別一家企業與競爭者。
品牌包括品牌名稱、商標、圖案記號或其組合。
品牌名稱是指品牌中能夠用文字語言表達、可讀出聲音的部分。例如：CocaCola、金利來、娃哈哈、皮爾卡丹、奔馳等都是品牌名稱。品牌標記是指品牌中可以用視覺辨別但不能用言語稱呼的那一部分。如：符號、圖案、字體、與眾不同的顏色等。依法進行註冊的整個品牌或品牌的某部分就是商標。商標是特定企業的無形資產，有其獨立性。商標分為文字商標，圖形商標及文字與圖形組合商標三類。
一個商標有三種主要功能：
１區分一家企業與其他企業的商品或服務；
２指明此商品或服務的渠道或出處；
３指明此商標擁有者的信譽並作為其產品或服務質量的表示。
企業為自身規定品牌名稱，設計品牌標誌並向有關部門註冊登記，進行廣告宣傳等一系列活動叫做品牌化。產品的名稱並不一定等同商標名稱，如：信陽毛尖茶葉，可以是「龍潭」牌，也可以是「奎龍」牌，產品名字與商標名字也可以一致，如樂百氏奶的商標就是「樂百氏」。