如今商業競爭激烈，一種產品若要在眾多同類產品中脫穎而出，不僅要質量過得去，還得有一個好名字，或者配有絕妙的廣告語。為此，許多精明的公司都投入巨資，不惜血本尋找標新立異的產品名稱和言辭巧妙的廣告語。由於在這方面的花費不菲，生產商自然不願意自己花錢買來的東西被別人拿去使用。於是，產品的一個新名字或是新廣告語剛一出爐，生產商們便嚴陣以待，投入一場「品牌保衛戰」中去。對此，語言學家們認為，較之品牌，屬於大眾的語言更需要保衛。
商品取名難
20年前，為商品命名或是進行推廣一般由公司內部的宣傳企劃部門設計，有的生產商乾脆以自己或親人的名字給商品命名，通用、夏奈爾等品牌正是因此產生的。但今時不同往日，新商品越來越多，美國專利商標局去年就接到了26萬多個關於註冊新產品商標的申請。看來，想要出人頭地，再抄用老黃歷可不行了。於是，一批專為商品命名或作商業推廣的公司悄然興起。例如百事公司就為其新推出的飲料僱傭了專業公司，花了大錢搞市場調查，最終從1500個名字中選定了Ｐｅｐｓｉ Ｂｌｕｅ來為新飲料命名。
還有不少公司為了獨樹一幟，乾脆生造出一些詞語作為其商品的名稱。比如，煙草公司「奧馳亞」和輝瑞製藥公司的「偉哥」在傳統的英語中就不存在。另外，用生造詞命名還有一個好處，那就是在互聯網上註冊公司或是產品的網站時，永遠不用擔心遇到這樣的提示：「對不起，這個名字已經有人用過了」。但是，生造詞往往過於前衛，讓人難以理解，為了讓消費者能理解這些詞語的意思，公司還得再花上一大筆錢，作宣傳解釋之用。
品牌保衛戰
公司給產品取名或是設計廣告語費錢費力，自然不甘心讓人白白拿去使用。為此，許多大公司都求助於法律的保護。百事公司就迫不及待地為自己的新飲料Ｐｅｐｓｉ Ｂｌｕｅ申請了專利保護；而麥當勞公司的廣告語「我就喜歡」也在許多國家用當地語言申請了專利。
儘管有法律保護，但不少大公司還是被商標或廣告語之爭弄得焦頭爛額。微軟公司為了它著名的視窗系統ｗｉｎｄｏｗｓ和一家叫ｌｉｎｄｏｗｓ的公司對簿公堂，指責對方魚目混珠，生產ｗｉｎｄｏｗｓ的替代操作系統來欺騙消費者，損害了微軟的權益；去年，美國政治評論家艾爾·弗蘭肯出了本新書，名叫《謊言與說謊者：公正和不偏不倚地看右派》。書名中的「公正和不偏不倚」正是美國福克斯新聞網的宣傳口號，為此，福克斯新聞網入稟公堂，狀告此書「侵權」。
自由話語權
隨著圍繞商標和廣告語的競爭越來越激烈，語言學家們開始感到擔憂。他們看到，一些琅琅上口的句子和妙趣橫生的詞語由於被大公司註冊了專利，其使用自由度也就相應減少了。一些年輕人本來喜歡把一些詞句印在衣服上，但由於某些詞句已成了某公司的專利，他們不得不忍痛放棄自己的喜好。語言學家更擔心某些通俗的語言也被註冊為專利、作為知識產權得到保護，果真如此的話，人們的自由話語權將喪失殆盡。
美國艾奧瓦大學的傳播學教授麥克利奧德在其出版的新書中指出，不少公司都過於注重自己的利益和意志。殊不知，當它們認為是在保護自己的權利時，其實也在用不恰當的方式侵犯了人們說話的自由，使許多人在做事說話時都變得小心翼翼，惟恐「侵權」。美國公民自由聯合會的律師馬文·約翰遜也指責現有的法律在這個問題上越來越偏向生產商方面，使得一些生產商在毫無道理的情況下也敢上法庭告狀。他認為，生產商固然應該保護自己的合法權益，可普通人也應該有「說話的自由」。