只憑一個好名字，雖然不一定就能使一個品牌大發利市，但是，擁有一個好名字卻能夠為一個品牌的成功增添一枚很重的砝碼。
就像人的名字一樣，如果某人擁有了一個響亮而優雅的名字，他（或她）就很容易被周圍的人記住。反之，如果名字起得拗口而難讀，即使人們很用心去記，也往往會前記後忘。當然，產品的取名要比人的取名複雜得多。
可是現在許多企業老闆卻對新產品的命名隨隨便便，完全是根據他自己的喜好與習慣來取名字：當家人思想前衛一些的，一般會給產品起一個中不中、洋不洋、拗口難懂、莫名其妙的名字，以示；當家人思想比較傳統一些的，則喜歡給產品起一個似曾相識的名字；而一些個體、鄉鎮企業的老總，由於文化程度有限，他們給產品起的名字往往又俗不可耐。
縱觀世界各大暢銷品牌，無不是經過精心設計，甚至是花重金而獲得，人們已經逐漸感受到了名稱和標誌對顧客的影響力越來越大。美國貝茨利創辦的起名研究所，每次取名的收費高達35萬美元，但求名者仍然源源不斷。可見，現代化企業對產品取名的重視程度。
那麼，如何給你的新產品起名呢？它有哪些要求與可以遵循的規律呢？
基本要求
1.易讀、易懂、易記、易傳播；
2.獨特而不似曾相識；
3.與產品及市場目標人群和諧統一；
4.吉祥優美，不要產生諧音忌諱；為出口而取外文名字時，也要注意不要觸犯外國人的禁忌；
5.商標要能註冊。
1.易讀、易懂、易記、易傳播
一般說來，讀不懂、記不住的名字傳播起來很困難，即使企業花了許多廣告宣傳費，往往也起不到很好的傳播效果，這樣的產品就很難暢銷。所以，我們在給新產品起名字時，一定不要用艱澀、拗口、難懂、生僻的字詞。具體要求是：
(1)要讓有初中文化程度的人能夠讀懂、理解、接受；
(2)要短而精，二三個音節即可，最好不要超過四個音節。這樣，才能更有利於傳播。比如：娃哈哈、太陽神、三株、飄柔等等。
2.獨特而不似曾相識
現在許多商品的命稱都似曾相識，毫無個性。什麼、、、、、等等，大家都差不多。結果究竟是哪一家的產品更好，消費者也不容易分清。用這種方法給自己的產品命名，是要吃虧的。因為品牌無特色，就很容易受到其他不良品牌的干擾，要想使自己的產品暢銷起來很困難。
而下面這些品牌的名稱就很有個性：娃哈哈、太太、汰漬、北京降壓0號片等等。
3.要與產品和市場目標人群和諧統一
有一次，我們為一家生產洗衣粉的廠家作營銷診斷。該公司的產品和名牌產品相比質量一點兒也不差，而且價格便宜，份量多。這個洗衣粉的名字叫做。我們問老闆為什麼要給洗衣粉取這個名字，他說：
我們說不出話來。給產品取名字，不是為了讓生產者自己見了高興，而是要讓消費者或潛在的消費者認可才行。我們想他的產品主要的潛在用戶絕不是象棋迷，而是家庭婦女，可又有幾個家庭婦女會對他的名字有興趣呢？
如果你的產品的消費群主體是農民，你就沒有必要搞一個充滿詩意或浪漫的名字，直白一點比繞著彎子說更好，比如說農藥類的、等，這樣農民朋友才能看得明白，用了心裡踏實；如果你的產品的消費群主體是文化人，就不能用這個辦法來取名字了，否則文化人會認為你的產品沒有品位，太俗，檔次不夠高。比如說，把品位很高的干紅葡萄酒起名叫，總是讓人覺得有些掃興；而把為情侶準備的補酒起名叫，這個名字就比原來的名字看起來品位高得多，也浪漫得多，因此也更容易受到都市情侶的歡迎。
總之，你為產品所起的名字一定要與產品及市場目標人群和諧統一。這就像給人取名字一樣，你不能給一個青春玉女形象的人起一個的名字，也不能給一個形象的人起一個青春玉女的名字。否則，給人總是、的感覺。
4.吉祥優美，不要產生諧音忌諱；為出口而取外文名字時，要注意不要觸犯外國人的禁忌
比如說香港的領帶，這一名字不僅讀起來朗朗上口，而且也讓人產生吉祥愉快的聯想：金錢紅利滾滾而來。因而這一品牌很容易受到人們的喜愛。另外，衛生巾，給人就是的感覺，而衛生巾則讓人感覺不舒服，有點兒莫名其妙。
還有，在給產品起名字時，要注意諧音忌諱。比如說，上海有個廠家，他們生產了一種對蚊蟲叮咬很有效果的塗膏，名叫，可是在香港市場卻並不暢銷。後來經過調查才發現，香港搓麻將的人較多，而且這些人都有些迷信。是的諧音，容易使人產生等不好的聯想，