落入俗套 難有新意
有些企業給產品起名仍跳不出江河湖泊、名山大川、花鳥魚蟲等窠臼,認為只有這樣的名字才是標準的商標。但隨著我國物質生活的豐富,同類產品迅速增加,這樣的商標名稱缺乏新意,導致顯著性不強,不利於企業開拓市場。一個「長城」各類行業都用,一個「牡丹」大小商品都可沿襲,既易使人混淆,又易導致糾紛。
步人後塵 鸚鵡學舌
有些企業的品牌成為知名品牌之後,緊隨其後的是一批「克隆」者。青島啤酒赫赫有名,於是就有了威島、半島、瑞島、亭島……更有甚者,給產品起名字,總想著在知名品牌的字詞上打主意,這些年有些人千方百計欲註冊「玉糧液」白酒、「娃哈哈」飲料、「萬眾樂」燃氣灶、「富貴島」皮鞋……這些企業抱著僥倖的心理,竭力與名牌套近乎、拉關係,試圖通過近似、影射他人商標的方法達到沾名牌的光、創「類名牌」的目的。這就屬於經營者的思想意識問題了。這樣的商標如果能矇混過關,所帶來的不良後果是十分嚴重的。因此,國家工商局商標局對這類商標已加大審查力度,堅決避免這些商標合法化。
洋名受寵 不倫不類
有些人洋字充塞頭腦,認為有個洋名字產品才好銷售,於是挖空心思,簡單地用文字組合出「斯托拉」之類不倫不類的名字,結果給購買者留下的印象並不深刻,客觀效果也就難盡人意。
庸俗淫穢 有傷風化
有些企業出於獵奇促銷的目的,給產品起名低級庸俗,或者客觀上有違社會倫理。「二房」白酒經過工商部門的干預、查處已經銷聲匿跡了,但類似這樣的產品名稱仍然在商店裡可以看到。近年來,商標局就駁回了如公子哥照明燈、鬼塚服裝、醉漢白酒、大惡霸飲料、少林寺肉食罐頭等等商標的申請。
占星卜卦 愚昧迷信
時值今日,一些小企業尤其是農村個體企業,給產品起名要專門請陰陽先生卜卦,結果要麼起的名不合《商標法》的規定,要麼起的名與他人商標重複或近似而不能使用,只好重起,沒味地瞎折騰。
商標是企業的臉面,名字起不好,企業「臉面無光」,甚至會「黯然失色」。給產品起名是一門實實在在的學問,要想為產品起個既能反映產品內涵又比較獨特、醒目、易記的名字,得先清除這些誤區。