史玉柱用來攪動這個地球的魔瓶就叫「腦白金」。那麼，神奇的腦白金又是從何而來的呢？
採取隱蔽戰略，全面轉入「地下工作」（見何先生此系列的其他文章），腦黃金這個產品名也得改。
產品的名稱對將來的市場推廣至關重要。憑心而論，「腦黃金」這個名稱是相當不錯的。健腦產品、貴如黃金，寥寥三字便準確地傳達了產品的功能屬性和不同凡響的價值，而且意思淺顯，直白明瞭，朗朗上口，易於記憶和傳播。「腦黃金」，簡潔至極，如雷貫耳。
腦黃金是史玉柱的浙大同學、留美生化博士袁彬推薦的產品。現在這個產品必須改，那麼，怎麼改呢？史玉柱又一次想到了袁彬。
這一次，袁彬向史玉柱推薦的是1995年曾在美國風靡一時、掀起過一陣搶購風潮的保健品，英文名叫「ｍｅｌａｔｏｎｉｎ」，翻譯成中文就是「褪黑激素」，是由大腦中的「松果體」分泌的，其主要作用是「改善睡眠」。「ｍｅｌａｔｏｎｉｎ」的中文音譯是「美樂通寧」。史玉柱看中了這個產品在美國製造的銷售奇跡，但無論是「褪黑激素」，還是「美樂通寧」，如果用這樣的名稱上市，要想成為大眾保健食品在中國流行，幾乎是不可能的。在美國賣的是「ｍｅｌａｔｏｎｉｎ」，那麼在中國該賣什麼呢？中文名該怎麼改呢？「褪黑激素」是學名，這是無法更改的，從意譯「褪黑激素」這個學名上做文章，是條死胡同，所以只好從音譯上下功夫：「美樂通寧」——「美通寧」——「腦白金」……有了，「腦白金」！雖說牽強，但仔細聽起來，還真有那麼點音譯的意思，而且「褪黑激素」是由大腦中的松果體分泌的，與大腦有關，叫「腦白金」，那就更合適了。白金可是比黃金還要貴的東西啊！「腦白金」，源自大腦，貴重堪與白金相提並論。多麼響亮的名字！準確無誤，通俗易懂，易於記憶，利於傳播，與「腦黃金」一字之差，如出一轍，產品名就叫「腦白金」。
產品定名為「腦白金」之後，史玉柱隨即大膽地將「褪黑激素」乾脆也叫「腦白金」了。「褪黑激素」不就是「ｍｅｌａｔｏｎｉｎ」嗎？而「ｍｅｌａｔｏｎｉｎ」不就已經被譯作「腦白金」了嗎？那「褪黑激素」不是「腦白金」又是啥？於是，繞了這麼一個大彎之後，人體大腦中的「松果體」分泌的東西就成了「腦白金」，而珠海康奇公司就生產這種「腦白金」！更進一步，史玉柱又作大膽演繹：既然是大腦的「松果體」分泌「腦白金」，那為什麼不把分泌這種腦白金的「松果體」乾脆叫作「腦白金體」呢？
史玉柱將「腦白金」進行商標註冊，並將「腦白金」這一產品報國家衛生部審批，並獲得了批准。儘管我國獲得衛生部審批的含有褪黑素的產品共有６３個，「腦白金」只是其中之一，但其他公司的產品都叫「美樂通寧」、「眠納多寧」、「眠爾康」、「松果體素」、「美樂健」、「康麥斯美寧」等等，其主要成份都是由人體大腦中的「松果體」分泌出來的褪黑素，唯獨珠海康奇公司生產的「腦白金」，其主要成份是人體大腦中的「腦白金體」分泌出來的「腦白金」。在宣傳中，史玉柱也避而不談「褪黑素」，只談「腦白金」，使人們只知有「腦白金」，不知有「褪黑素」。這樣一來，「腦白金」就區別於所有其它同類產品，成為獨一無二的產品了。腦白金的這種命名策略與IT產業中賣得很火的掌上電腦（PDA）「商務通」有異曲同工之妙。恆基偉業用「商務通」這樣一個讓人一聽就明白是幹什麼的名字來命名它的PDA產品，並用跟人們早已司空見慣的呼機、手機相提並論層層遞進的手法加以詮釋：「呼機、手機、商務通一個都不能少」。消費者自然認為，別家生產的都是PDA，只有恆基偉業獨家生產商務通，商務通就從芸芸眾生的PDA類產品中分離出來，成為獨一無二的產品種類了。當人們還不知道PDA是什麼東西的時候，商務通就已經在市場上賣得很火了；而當人們終於被告知PDA也就是商務通時，他們更要買「正宗的」或「真正的」商務通，而不是PDA產品了。這種「先入為主，行業通吃」的命名策略引領著眾多消費者無條件地選擇了商務通，對其它品牌的PDA無異於致命一擊。人們只知有商務通不知有PDA，或者認為PDA即商務通、商務通即PDA，為商務通帶來了滾滾財源，迅速完成資本的原始積累，在行業乃至整個營銷界創造了奇跡。在這點上，腦白金有過之而無不及。
對消費者來說，你只要告訴他你這個產品是幹什麼的，對他有什麼用，這就夠了，至於你是怎麼幹的，作用機理怎樣等等，他並不關心，他搞不懂，也不想去搞懂這些深奧的科學道理。腦白金的命名策略很好地體現了消費者的這種心理。
經過這樣一番命名定位之後，不僅使得「腦白金」的產品名稱鶴立雞群，還有效地保證了將來對「腦白金」的所有宣傳廣告都能落進自家的腰包，以免宣傳褪黑激素的功效，為整個行業做貢獻。
然後，史玉柱「名正言順」地對其它同類產品打起了假來：國家主管部門僅批准珠海康奇公司生產和銷售腦白金，其它自稱「腦白金」或「進口腦白金」者均是假冒產品，提醒