藥品的品牌名稱是藥品品牌構成中可以用文字表達的並能用語言進行傳播交流的部分，是品牌傳播中最重要的因素之一。好的品牌名稱可以迅速、準確地表達出藥品品牌的中心內涵和關鍵聯想，讓消費者對品牌產生深刻的印象、經久難忘，從而使企業產品家喻戶曉、婦孺皆知。縱觀國內和國外已經成功的著名藥品企業及其知名藥品品牌，都曾進行精心的品名設計，它們的品牌名稱成為品牌營銷和產品促銷成功的必要條件。因此，從這個意義說，藥品品牌的命名是藥品企業建立藥品強勢品牌的第一步。
藥品品牌命名的原則
可記憶性原則 創立藥品品牌的一個必要條件是要使消費者對品牌有一個較高的認知度。為了達到這一目的，藥品品牌名稱應該從本質上便於記憶，這樣可以促進消費者對藥品品牌的回憶。
有意義性原則 藥品品牌名稱本身應具有豐富的含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞藥品的某些信息，如它的優點、功能、作用以及使用它的好處等等。
可轉換性原則 藥品品牌名稱是否能延伸、擴展到其他品種上，是否能在不同的國家或市場上通用，在很大程度上取決於藥品品牌名稱的文化內涵和語言特點。
可適應性原則 藥品品牌在命名時要考慮名稱在品牌的發展過程中應該有適應性，主要是能夠適應時代的變化和發展。
可保護性原則 藥品品牌的名稱不但要在法律上能夠得到保護，而且在市場競爭中也能得到保護，不易被其他廠家模仿。
藥品品牌命名的標準
如果說一個好的藥品是一條龍的話，那麼為它起一個好的品牌名稱就猶如畫龍點睛。好的品牌名稱為藥品品牌增添了光彩，對提高品牌認知度、擴大產品銷售起著重要作用。
適合產品特徵 品牌名稱立足於產品本身的功能、效應、成分、用途，其好處是使消費者能從中聯想或領會該產品的獨特之處。如康必得暗示感冒患者使用後必定康復。
採用企業名稱 採取公司名稱同藥品品牌名稱一致的品牌命名策略，其優點在於花一筆廣告費用可以在宣傳公司形象的同時，樹立品牌，如三九胃泰。
突出品牌個性 品牌的命名只能是獨一無二的，與別的廠商品牌重名，哪怕是巧合，都可能在日後的產品營銷中留下後患。因此，要起別人想不到的名字，以顯示超凡脫俗的個性魅力。如善存片。
迎合消費者心理 顯示出對消費者吉祥、如意的祝願。如康富來的「健康、富貴來到」之意。
宜於啟發想像 命名賦予一定寓意，讓消費者得到愉快的聯想，如曲美使人聯想到曲線之美。
藥品品牌命名的要點
簡短明瞭、易讀易記 藥品的品牌名稱是要讓消費者掌握和熟悉的，因此，藥品的品牌命名切忌繁瑣，難讀難記。一般來說，藥品品牌名稱以兩個字或三個字為宜，這樣比較符合人們的習慣，如泰諾、達克寧、維宏等等。但也有少數具有特色的四字品牌也能為消費者接受，如倍他樂克、斯皮仁諾等。
藥品品牌名稱不但文字要簡短，而且發音要順暢，琅琅上口。如邦迪、采樂、達克寧、嗎丁林等，這些品牌名稱的音韻和諧協調，有的鏗鏘有力、有的柔和悅耳，為大多數人所喜聞樂見。
暗喻功能、啟發聯想 在可能的條件下，賦予藥品品牌名稱以其所代表的產品功能的某種寓意，或明示、或暗喻，啟發人們豐富的想像力。中國的文字富有深刻內涵和底蘊，一個好的品牌名稱要盡可能使其寓意含蓄而雋永，給人以豐富的聯想，這對美化品牌形象、促進品牌營銷大有益處。但是，在借喻品牌名稱的聯想功能時，也要順其自然、適可而止，不宜牽強附會、過分誇張，否則不但不為品牌增輝，反而給人以虛偽、浮誇的感覺，引起消費者的反感。
個性突出、風格獨特 藥品品牌名稱貴在標新立異，不落俗套，有獨特的個性與風格，不與其他品牌名稱相混淆，這樣才有利於發揮品牌名稱獨到的魅力，給消費者以鮮明的印象和感覺，使人經久難忘。