品牌命名，搭乘名人快車
將產品與名人聯接，搭乘名人快車，如今越來越時興。前些日子，「瀉停封」橫空出世，引起了受眾不小的波動。「止瀉」聲剛剛靜止，如今「伊人淨」又清新而來，將人們的視線再次牽引。伊人淨是女性清潔護理泡沫劑，其獨有的深層護理理念，令都市女性好生感動。
細細玩味兩者命名策略，發現各有偏重，比較而言，前者略顯遜色。瀉停封更偏重於傳播產品知名度，美譽度並不佳，而且有譁眾取寵之嫌，甚至會惹來相當部分追星族的不滿。而伊人淨借了明星伊能靜的名氣，既可迅速有效提升知名度，又可使名譽度相應走上，聽來有清新、自然、溫馨的美感。
從傳播對像分析，伊能靜是港台明星，都市女性都十分喜愛，而伊人淨是中高檔的女性清潔護理用品，消費對象是都市成年女性，因此訴求有的放矢，目標對像更準確、更集中。謝庭鋒則是新出道不久的新星，追星族以少男少女偏多。止瀉藥從功能上應屬於大眾，不分男女老幼，皆可適宜，但「瀉停封」命名，無意之中將產品傳播對像鎖定在少男少女層面，人為地縮小了受用群體，並且少男少女更易感情用事，對產品命名可能會產生逆反心理，產品美譽度從何而來？
但作為新產品，兩者如此粉墨登場，在極短的時間內，以極少的廣告投入，達到相當高的知名度，確實不易，也算取得了一定的成功。
看來，對新品而言，搭乘名人快車，真是有捷徑、有妙招！
我們都知道，從命名法則來講，取名最基本的要求是琅琅上口、易記、易傳播，容易讓人產生相關聯想。伊人淨與瀉停封都具備以上基本要素，只是瀉停封失去了美感，伊人淨與產品關聯性尚可。
其實以名人命名的產品，市場上隨處可見，而且這些名人來路各異。有以小說名人命名的，如「偉小寶」七味動力補腎產品；有以美容專家命名的，如丁家宜、鄭明明、羽西等美容化妝品；有以體育明星命名的，如邁克爾.喬丹香水、李寧牌體育用品。它們按照各自的命名方式，演繹著不同的品牌涵義。
「韋小寶」是著名武俠小說《鹿鼎記》中的男主人公，擁有七個老婆，眾人皆知，「偉小寶」把握了這個關鍵要素，抓住數字「七」大做文章，推出了「七味動力」概念，可謂緊扣補腎主題，令人聯想豐富。
丁家宜、鄭明明、羽西皆為化妝品研發與經營專家，他們對化妝美容有獨特見解與領悟，憑借自己的專業才能與美容心得，以自己的名字創出了名牌，並有效延伸，取得了可喜的成績。
而邁克爾.喬丹香水則是在NBA邁克爾.喬丹名滿天下，成為世界頂級明星後，順勢冠名，可謂沾盡了頂級明星風光，但多少有些牽強。李寧品牌也是在體育名將李寧多次榮獲桂冠，名聲鵲起之後，借勢嫁接，也增添了不少明星風采，因同屬體育相關產業，體育明星與體育用品巧妙銜接，也算得上門當戶對，意義更加深遠。
從體育到美容護膚品，從藥品到清潔護理劑，各行各業，都在費盡心思，要沾名人的光，並都取得了不同程度的效益。有了成功先例，自然會引來眾人紛紛效仿，於是商品更加耀眼奪目，品牌競爭也升級為明星之爭。
條條道路通羅馬。伊人淨也好，瀉停封也罷，品牌以明星命名，其目的只有一個，即有效利用現有資源與大眾情感，不論合理與否，只要使投入更省，能盡快創出名氣，就是制勝的法寶。現代商戰愈演愈烈，還真有八仙過海，各顯神通之勢，越看越精彩，越看越好奇。到底誰能笑到最後呢？恐怕得便宜的還是商家！