許多公司在商品命名時，總覺得沒有素材，找不到好的創意，以致所取的名稱枯燥無味，打動不了人心。其實，我們的身邊有許許多多的資源可以利用，日本很出名的資生堂品牌就是追溯我國古代《易經》中的「至元、萬物資生」而來，以至成為眾人所熟悉的品牌。這一類的例子還有很多，它們無不把目光瞄準古語這一寶庫，品牌也因此受益無窮。
受世界各國品牌國際化的影響，中國許多公司開始將目光著眼於古代一些著名的名稱，充分利用其深厚的文化底蘊。諸如廣州天河軟件園有一家公司就命名為「魯班公司」，該名稱追溯於眾人所熟悉的魯班，見了這個名稱，就知道這個公司是做什麼的。
大成建設：該名稱就是引自《孟子》的「集大成」而來，用於建設領域是最恰當不過的了，一般來說建設的手筆都很大，但是真正能做到「集大成」實屬不容易。
積水化學工業：引自《孫子》軍形篇第四之「勝者之戰人也，若決積水於千仞之奚者，形也」。
這類名稱在國內所佔很大的比例，都是來源於中國古代的人名和古書，有些是一字不改沿用至今。從這個角度開始進行創意也許品牌名稱會更有底蘊，所取出的名稱也要比其他方式創意出的名稱要更具魅力，畢竟「品牌的一半是文化」。