漢字是全球語義最為複雜的一種語言之一。因此，運用漢字來為新產品進行命名就顯得十分重要。新產品名稱應該具備什麼樣特徵。我拿出自己操作的經典案例來於大家分享新產品命名的關鍵策略。
2002年年底，我回到安徽即進入服務美菱冰箱的緊張工作之中。我們首先遇到的就是如何為品類眾多的美菱冰箱進行規類。項目組想到了運用已經非常成熟的副品牌名。我們根據美菱品牌－－－「新鮮的 美菱的」對美菱產品進行了核心價值與市場定位的新產品命名，獲得了非常明顯的市場效果。
鮮極：零下七度，鮮極空間
通過訴說一種科技帶來的境界和感受來凸顯鮮極系列的頂極品味。偏重境界和概念。
·鮮智：靈性科技，品味新鮮
雖然和鮮極同屬中高端產品，但更注重訴說科技帶來的新鮮，偏重科技。
·鮮風：至靈至美，時尚鮮風
凸顯局部設計特色，靈與美代表科技的靈性和外觀的魅力，保鮮是基本的功能。相對模糊新鮮概念，追求時尚的生活。
·鮮明：明智之選，新鮮本色
鮮明系列其實在於價格便宜，但又要給出一個新鮮概念，新鮮本色，明智選擇很貼切告知消費者，這款機型合算，追求的是聰明的時尚。
·鮮貝：繽紛小巧，靈動新鮮
本系列在技術上沒有特色，更多的在於個性化，因此，在產品的訴求上在新鮮的概念基礎上凸顯繽紛小巧的個性，表現上也將更加前衛、時尚一點。
新的產品命名體現了品牌、消費者與企業等利益，有效地推動美菱產品與品牌核心概念高度關聯。「新鮮的、美菱的」 概念貫穿始終，對於整個大品牌的概念強化及品牌提升意義重大，在名稱的表現上比較統一，體現大品牌風範。
比較貼切的體現出每個系列的產品特點，在傳播上容易被顧客認可。
名稱更有特色，更易為消費者記住和理解。
在傳播中建立美菱高中低檔及個性化產品齊全的品牌的印象，消除消費者認為美菱只有低端產品的品牌老化的形象。
更為重要的是，通過對原有產品重新命名與包裝，終端消費者獲得了耳目一新的感覺，不少消費者認為美菱冰箱產品面貌煥然一新。其實，我們所作的僅僅是將美菱冰箱原來的產品進行了重新命名。對終端POP進行了重新設計與創意。直到現在，美菱冰箱依然沿襲著我們當初為此策劃的新產品命名，美菱冰箱母品牌也獲得了很大的提升。
新產品的命名我們認為至少要遵循十個準則，並不一定每個新產品命名都要遵守這樣原則，但是，絕大部分情況下，我們的新產品命名應該按照這七個指標去判斷。
1、消費者價值導向。所有成功的新產品命名都一定是消費者價值導向，這樣可以減少與消費者溝通成本，形成與競爭對手的競爭區隔。很多企業對新產品命名消費者價值導向很不以為然，他們的命名往往是大而空。如果遇到一些非專業人士，在你的名稱上演繹，可能別人僅僅需要很少錢的傳播，在你這裡可能就需要很大傳播費用。
2、品牌核心價值關聯性原則。新產品命名如果能夠做到與母品牌核心價值有一定關聯，對於在產品推廣過程中的品牌積累將十分有好處。
3、充分考慮渠道特點。新產品命名對於渠道關聯也是十分重要的，什麼樣渠道，產品命名應該有所傾斜。我們看啤酒產品，大流通渠道、商超渠道、酒店終端、夜場產品在命名上往往就有十分重要的區隔。安徽龍津啤酒圍繞不同渠道推出的產品就充分尊重了渠道需要。在大流通，龍津苦瓜啤酒，主要針對零售小店；龍津純生一直是商超，龍津吉仕啤酒則側重餐飲酒店，龍津品格啤酒則基本上針對夜場，渠道有時也是影響新產品命名很重要因素。
4、文字風格調性。漢字是最為複雜一種語言系統，漢字的精妙往往就是表現在語氣與場合，所以，新產品的命名需要十分注意風格調性，以免弄巧成拙。一般情況下，新產品命名需要考慮目標消費群的性別，年齡，文化，閱歷等等因為這些都是影響新產品名稱的十分重要因素。我們看，洽洽給別人聯想是什麼，在消費者測試中，幾乎絕大部分消費者均能夠在未提示情況下說出是休閒內產品，但是，當我們用真心來做測試時，消費者聯想就十分分散了，所以，文字風格調性對我們跟消費者溝通有很大影響。
5、命名的行業屬性。從大的分類看，行業我們可以劃分為耐用消費品、快速消費品品、工業品、服務業等等，而每個