根據《企業名稱登記管理規定》，企業名稱應由字號、所屬行業、組織形式三部分組成。由於我國幅員廣大、地域遼闊，不宜規定由一個登記機關統一核定公司名稱。為此，規定公司名稱前應冠以所在地區行政區劃，即，一個公司名稱，實際是由行政區劃名稱、字號、行業、組織形式四要素依次組成。從商家本身來說，無論是替公司註冊名稱還是為商品起名，都是為了打響知名度，刺激消費者的關注度。一個「響噹噹」的公司名稱對於擴大公司知名度有著重要的宣傳意義。於是，少數商家就把公司名稱的噱頭瞄上了諧音。用諧音的好處在於，單從知名度來測評，就為企業節省了大量的廣告費用，達到了預期的目的。
從我國現行的法律法規上說，給公司名稱使用諧音似乎並不違規。《中華人民共和國民法通則》、《中華人民共和國公司登記管理條例》、《企業名稱登記管理規定》等相關法律法規，都沒有涉及到同音、諧音問題，也就是說，不論無意還是有意使用諧音的名稱，只要不屬於禁止使用範圍內的名稱，就都有其存在的合法地位。事實上，設立公司應當申請名稱預先核准。預先核准的公司名稱保留期為6個月。只要公司名稱通過工商行政管理局的核准，即受法律保護，在規定的範圍內享有專用權。