一、品牌起名應該遵循以下規則：
1、符合品牌核心定位。
每個品牌都有自己的定位和價值取向。品牌名稱必然要符合企業屬性，表達品牌的定位和價值，便於傳播的一體化。
2、與競爭對手區隔化。
企業的競爭必須實現差異化。即比競爭對手提供「與眾不同的主張」隨著生活質量的提高和人本意識的強化，消費者要求產品能體現自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 「人民的汪洋大海」，都成為「同志」。
3、符合目標顧客價值審美個性。
消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產品也有不同的動機和感受。企業如果拿不出新招，細分市場，採用二維、三維戰略，創造細分，滿足目標顧客差異，而仍然沿用平面時代的「一體化」無細分戰略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。
4、與良好視覺的圖案和符號相配。
「好馬配好鞍」。有了一個好名稱後，還要一個匹配的圖案和符號。「一個成功的符號或標誌，能整合和強化一個品牌的認同，加深消費者對品牌的獨特印象」。例如「耐克」（Nike）的鉤型商標，充滿動感，與名稱相得益彰。
二、品牌起名的方法與案例
1、以怪求勝：
21世紀是個性張揚的時代，人們不再人云亦云，特例獨行大行其道，一些前衛的服裝企業，往往註冊較「酷」的商標，以「怪」取勝，試圖一鳴（以名）驚人。
像「酷拉拉」、「例外」、「第五元素」、「情報站」、「芝麻開門」、「小魔魚」、「U2」 、「西瓜太郎」、「佐治小子」、「博士蛙」、「生活幾何」。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達服裝，不如說是表達一種「炫」的生活主張。
因為追求「反彈」和逆向，所以不難理解，像「哥弟」地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱；「木頭人」表達的卻是「阿甘」式的大智。
2、以「名」得名。
有以著名設計師命名，如「范思哲」、「夏奈爾」、「三宅一生」、「皮爾卡丹」、「王化」、「馬克.張」；有以服裝業外名人進行延伸取名的，如「朱時茂」、「李寧」；有以歷史名人取名，如「成吉思汗」、「訶額倫」（成吉思汗的母親）、「愷撒」、「馬可波羅」。
3、以洋求「洋」：
「美特斯.邦威」、「華倫天奴.古柏」、「羅馬世家」、「法國勝龍」、「達拉吉」，無不以洋求」洋」---迎合部分消費者崇洋心理。
4、按階層和目標顧客細分取名：
以階層取名：「白領」、「藍領」、「BOSS」、「城市儷人」、「格格」、「才子」、「淑女屋」、「紳士」；以目標顧客群的生存狀態取名：「與狼共舞」、異鄉人」（Stunner）、「東方夫人」、「紅孩兒」、「披頭士」、「街頭男孩」、「花花公子」。
5、按產品或行業特點取名：
「南極人」和「北極絨」---保暖內衣，所以名稱越抗寒越好；
「婷美」---「挺美」諧音，做女人當然「挺」好；
「勁霸」、「拼」牌、「雄」---主張男人的力量。所以這三個品牌經常贊助拳擊、武術比賽，名字也硬；
「愛慕」、「宜而爽」---內衣講究「愛」和「爽」；
「聖雪絨」、「童王」、「獸王」（皮衣）---指望成為行業之「王」。
6、以動植物取名：
一般以故事較多、外觀特徵突出的動物和美好像征的植物命名。「鱷魚」、「啄木鳥」、「袋鼠」、「灰鼠」、「金羊」、「七匹狼」、「海螺」、「鹿王」；「春竹」、「薰衣草」、「相思葉」、「蘋果」（Apple）。