由於不同商品內涵屬性不同，這就要求不同的字體與之相配合，只有這樣才能將產品信息或企業名稱信息生動地傳播出去，使產品或企業更富有「個性」，從而有利於擴大其知名度。關於不同商品與不同字體相組合的規律，通過大量實踐已經摸索出來，諸如：
a、化妝品類的品牌標誌多用纖細、秀麗的字體，以顯示柔美秀氣的內涵。
b、手工藝品類的品牌標誌多用不同感覺的手寫體，以表現手工藝品的藝術風味或古典情趣。
c、兒童食品與玩具，其品牌標誌多用充滿稚氣的活潑字體。
d、五金工具，其品牌多用方頭、粗健的字體，以表示金屬工具的剛勁堅韌。
e、傳統的工藝品、仿古製品、民間藝術品等，其標誌名字常用古典的字體。
f、高科技電子產品、鐘錶、時裝、汽車等，其品牌名字常採用有時代感的字體。
在視覺形象識別中，很講究名字的形體美與企業、產品羅別的聯想，也就是說，通過名字的形體藝術就能讓消費者聯想到是何種產品。據實踐總結出如下規律：
a、「細線構成的字體」易讓人聯想到香水、化妝品、纖維製品工藝製品等。
b、「圓滑的字體」易讓人聯想到香皂、糕餅、糖果、飲料等。
c、「角形字體」易讓人聯想到機械類、工業用品類的產品。