現代市場競爭，已使品牌變得同資本、商品質量和價格同等重要，創品牌也就成為現代企業生存和發展的戰略選擇。一個響亮、簡練、準確、新穎的名字已成為企業名牌戰略的重要組成部分。日本著名電器製造商索尼公司創始人盛田昭夫曾說過一句名言「取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品的知名度與競爭力。」其中最為常用的方法有：
1、製法命名。多用於具有獨特製造工藝或有紀念意義的研製過程的產品，突出製作技術精良、研製過程艱辛，以提高產品威望。如廣東的「雙蒸酒」、北京的「二鍋頭酒」，都是表示蒸漏兩次才製成的。
2、外文譯音命名。此種方法多用於進口產品。可滿足消費者求新、求異心理，同時可避免翻譯麻煩。如尼龍絲、盤尼西林等。
3、企業命名。以生產該產品的企業命名。
4、效用命名。以產品的主要性能和效用命名，能使消費者望名知意，迅速理解商品的功效，有利於聯想與記憶。如「痰咳淨」、「感冒清」、「冷酸靈牙膏」等
5、吉祥物，象徵詞命名。這種商品的名稱很能迎合消費者的心理，尤其是在一定的風俗文化背景下。如「狀元帽」、「鴛鴦枕」等。
6、商品創造者命名。這種命名方法把商品和創造者聯繫在一起，給人一種誠實可信、工藝精湛的印象。如「王麻子剪刀」、「王致和腐乳」等。
7、人物命名。以歷史人物、傳奇人物、產品創造者等名人姓名命名，襯托和說明產品品質、歷史傳統、文化背景，以提高產品身份。如太白酒家等。
不言而喻，企業及企業產品的名稱已對消費者的選購產生著直接的影響。企業取名，或給自己的產品取個品牌名，目的大致有三：一是標誌身份，使自己與其它企業或產品區別開來；二是追求傳播效果，藉以擴大企業的知名度；三是講求市場效果，增加消費者對企業產品的好感。名字取得好認、好讀、好記、好看、好聽，不僅能過目不忘，而且還可激發消費者的購買慾望；名字取得怪僻、繁瑣、拗口或與其他企業雷同，則給企業和品牌的傳播設置了障礙，給形象塑造增加了困難。所以隨著市場的國際化，一個企業取一個好名稱，一個產品有一個好品牌有著非常重要的作用。