產品取名商家都能在讀音和字義上下一定的功夫可能往往對圖形重視有所不足，正所謂好馬配好鞍，好產品要配好名字名字不即是品牌，但與品牌又有不可分割的關係。平時我們接觸的產品名稱只是品牌的符號之一。好比洗髮水名字叫海飛絲，這裡代表的是產品名稱!假如說是有一種頭屑去無蹤，秀髮更出眾的洗髮水名字叫海飛絲，這裡代表的是品牌。這樣看來，品牌是一種被賦予某種特定意義的名字。再擴展一點，品牌是一種具有聲音和圖形組合，印入人類大腦中的有特定意義的名字。所以，品牌不即是名字。而圖形是品牌的兩大核心要素之一。
圖形包括文字的形和丹青的形。中國的文字是全世界語言中最具豐碩色彩的，由於現代簡體字是從遠古時代的象形字演變而來，字裡本身就儲藏了豐碩的內涵。品牌寶潔中的潔字直接就能讓人們聯想到是與去污、清潔有關的產品。後天知識的不斷增加，部門文字在我們腦海中有新的涵意，好比博客是一種日誌的代名詞，蘇杭代表風景錦繡極致，可與天堂相媲美。這些廣為流行於人們日常煳口中的名詞，在賦予一定意義後，又成為人們意識中的一個代號。所以，一個好的品牌，在你還沒有告訴人們之前，人們就會聯想到你的產品屬性、產地、品質等等，這就是中國文字的奇妙之所在。一個好名字，就是品牌的形。所以在形的選擇方面我們要做到預先告之。像此類文字還有良多，好比海飛絲
輕易讓人聯想到與頭髮有關的產品，康師傅輕易讓人聯想到與食物有關的產品，農夫山泉輕易讓人聯想到與水有關的產品，茅台輕易讓人聯想到高檔美酒……所以在品牌文字形的選擇上面，我們要遵循以下幾個塬則：一、文字易識，生字、偏字、易讀錯的字好比：棘放在食物中良多人會把他讀成辣、詞組中的組合字最好與平時一致等;二、文字熟知，與易識不同，這裡講的是文字的特定涵意熟知。好比說：玫瑰大家都知道是一種花，假如說沙棘良多人就不知道是什麼東西啦。
丹青是品牌圖形中的又一種的符號。丹青給人們直觀而深刻的印象，直接作用於人的大腦神經，讓品牌更快速、深刻地植入人腦。圖形包括顏色和外形，可口可樂白色的文字和獨特漂逸的中英文，五個不同顏色的圈圈聯繫在一起，他就是奧運。顏色和外形的選擇要留意以下幾點：
一、顏色要少，複雜的圖形最好控制在二個顏色以內。品牌設計不是抽像派藝術，以色彩搭配為美。品牌設計顏色越少越能易於記憶。
二、顏色要光鮮，什麼產品類型配什麼顏色。假如用灰色去做新鮮食物的品牌設計，新鮮食物變得不再新鮮。假如你要突顯產品的古典，
你用明亮的顏色剛好又背道而馳。
三、品牌標識的圖形要簡樸，不要搞什麼抽像的圖形，用難以辯認的繁體、篆體等字形，最好是簡體字、人物、花、草、動物、建築等特
殊具有物象的圖形組成。有利於人們的記憶。
在掌握了這一系列的產品命名和品牌構建常識後才能更好的發揚品牌文化的價值。