（1）要能告訴或暗示消費者產品的特徵和所能給消費者帶來的好處。如「順風」用於電風扇，「聲寶」用於收錄機，「舒潔」用於衛生紙，「味王」用於味精等等。這些都是根據產品的特徵來考慮命名的。「麗寶地」、「萬家樂」、「健力寶」等則告訴或暗示消費者在使用後得到的益處。
（2）要有伸縮性，可適用於任何新產品。這是因為某些，具有過強的產品偏向，適合於電風扇的命名，就未必適合於電視機，例如「順風」是一個很好的電風扇名字，假如以「順風」來做電視機的牌子，消費者就覺得格格不入。怎麼解決這個矛盾呢？企業就必須給產品命名一個通用的名字。例如，日本有一個產品叫「味王」，開始是用於味精，後來又用於醬油、食品罐頭等。
（3）要字音和諧，韻味悠長，如「茅台」、「鳳凰」均為疊韻詞，讀來琅琅悅耳，眾口成誦。如果是出口產品還要考慮命名在世界各地的發音都要一致。如日本索尼電器公司生產的電器牌號「SONY」。
（4）對國外引進或合資生產的產品進行命名，翻譯要靈活。例如LeftMidazole，可譯為左旋咪唑，但這種化學名稱不易被大眾理解，就根據其作用起名為「腸蟲清」，此名琅琅上口，已家喻戶曉。例如還有可口可樂、聲寶收錄機等。
（5）要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須瞭解消費者所在國家和地區的習俗，切勿犯忌。例如我國的「山羊」牌鬧鐘，「山羊」在英國是被喻為「不正經的男子」，「山羊」如果出口英國，儘管這種鬧鐘價廉物美，仍會無人問津。還有我國的「芳芳」牙膏，在英語中的意思是「毒蛇」和「狼牙」。
（6）要適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度。牙膏取名「白玉」、自行車取名「飛鴿」、皮貨取名「雪豹」等都是膾炙人口的上品。另外，從簡單、動聽的角度來考慮，「999」胃泰、「101」生發劑等，雖在語調上的美感稍有不足，但它們簡單、清晰、還有易記的特點。
（7）要易於傳播，不致被混淆。產品命名的目的，就在於使這一產品與那一產品區別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某產品命名易於同別的產品混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響產品的銷量。比如「長城」、「熊貓」的命名就易於被同名而非同類的產品所混淆。據統計，有一年杭州市用「西湖」命名的就有58個。只能給消費者一種共同的感覺。
（8）要新穎。新穎，才能振聾發聵，給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為「娃哈哈」，生動形象，新穎獨特。「中意」電冰箱，採用雙關法命名，既說明該冰箱系中國、意大利合作生產，又讚譽冰箱能使消費者稱心如意。目前命名常採用雙關法、誇張法、直陳法、形容法、借光法、反映法、創詞法等。
（9）要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞誇飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如「霞飛」牌化妝品的「霞飛」二字是暗引王勃《滕王閣序》「落霞與孤鶩齊飛」的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚的意義，並給人高雅華貴的美感