（1）、產品信息。
產品信息應涉及對產品概念及產品的作用進行仔細審查；產品的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費者帶來的滿足程度；與競爭產品的關係；批發及媒體傳播策略；產品是否已經形成一個系列；產品針對消費者性別、年齡；產品與公司名稱及現存商標的關係等。
（2）、市場信息。
市場信息涉及：
1、搜集市場上同類產品的名稱；
2、競爭者產品戰略計劃；
3、競爭趨勢；
4、消費者年齡、性別、職業、文化程度、工資收入，對產品的喜好、購買動機；
5、人口分佈與人口素質；
6、文化習俗等。比如，給一個日用廉價的化妝晶起一個昂貴的、豪華的名字，就不合適，不協調。如果所起的名字過分女性化，男士則會拒絕接受。對於創新型的化妝品，更應避免使用常規的俗字根，諸如「XX寶」類的名字，因為用俗字作為詞根構成名字，會讓消費者認為該化妝品與市場上現有的化妝品並無區別，不利於銷售。產品名稱的長度即字數的多少也很重要，對一種在架上陳列的瓶裝化妝品，一個卓爾不群的短名字，更容易讓消費者一眼看得見。
（3）、命名主題目標定位。
對有關產品、市場及有特殊作用的某一商標名稱等所有可搜集的信息進行加工後，下一步應該對產品或服務的命名，制定清晰的確定性的主題目標。經由新產品開發部、廣告機構，起名公司討論並商定主題目標，命名主題目標定位能起到一個強有力的統一作用，使公司中的各個部門對命名主題達成共識，以便利用品牌為公司帶來更大的利益。