現代商業中，商標和品牌幾乎就是商家的代名詞，可以這樣說，只要有商業流通的地方內，就會有商標和品牌的存在。人們也是無時無刻不與品牌打交道，商家為了獲得大量的消費者，提高市場佔有率，至關重要的一點就是創造自己最有利的商標和品牌，尤其是創造名牌，走名牌之路，這樣的商家或企業才能在現代化商戰中處於優勢。而品牌尤其是名牌或名商標，是贏得競爭優勢的無價之寶。
一、品牌命名設計
1、借用企業或公司名稱命名
在品牌世界裡，有相當一部分企業採用公司名稱與品牌名稱一致的宣傳策略。它有很大的好處，花一筆廣告宣傳費用就可以既宣傳了公司形象，又樹立了品牌形象，同時可以節省起名過程中的費用，這種命名方法較為適合某一大類商品品牌名稱的選擇，不適合於綜合經營的企業的產品命名。這種方法命名的世界品牌：菲利浦電器、索尼電器、三洋電器，及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠卷、海爾、春蘭、上菱、美的、萬寶路、榮事達、等。
2、明示命名法
也稱明喻命名法，這類品牌名稱直接用產品的屬性或功能作為名稱。一般在製藥業應用較為普遍，例如，腸蟲清、感冒藥、胃泰、降壓靈等，這種命名方式除製藥業外，在其他行業很少，因此，應用範圍狹窄。
3、暗示命名方法
也稱隱喻命名法。是通過含蓄和暗示的手法，選擇隱含產品功效的詞彙作為品牌名稱，將產品功能或特徵表達出來。一般地在洗滌、衛生類產品和食品、飲料中應用較多，可口可樂就是一個例子。當可口可樂進入中國市場中時，並沒有較為適合的名稱，據說當時負責可口可樂暗示飲料有良好的口感，讓人舒心快樂，其實他以明示命名的成分更多一些。類似的例子很多，例如「露露」給人無限清涼。
4、數字命名法
這類品牌名稱是由數字與文字的組合構成的。有些是由數字與文字的連體而組成的。數字命名的品牌易識、易記。因為阿拉伯數字全世界通用，而切易於推廣。數字品牌幾乎涵蓋了0至9的所有阿拉伯數字，如三星電子、555香煙、三九胃泰。三九胃泰主要成分是三椏苦和九星香、取兩味中藥的字頭，便是「三九」。另外在中國，九是最至尊的數字。在當代中國社會中，8也是被人民奉若神明的數字，所以有志於命名的企業可在數字上下好功夫。
5、動物命名稱命名法
即直接用動物名稱作為品牌名稱。動物品牌可以使人產生形象感，給顧客留下深刻的印象，創立地區性品牌較為有效。例如：熊貓、白貓、大紅鷹、雄師等等。
6、人物品牌命名
人物品牌在當今很常見，而且有的甚至很出名，它是指直接以人物姓名作為品牌的名稱，可分為創業者、設計者、古代名人或有紀念意義的人物姓名。人物品牌的好處是借助人物聲譽影響產品。在當今品牌中，人物命名的佔了很大的比重，幾乎涉及了各種產品。食品飲料有麥當勞、肯德基、雀巢咖啡；服裝類有皮爾。卡丹、李威、李寧、夏奈爾；酒類有軒尼詩、馬爹利等。汽車類的較多例如：福特、奔馳、豐田、勞斯萊斯。還有華佗藥物、王安電腦、希爾頓旅館等。也有名稱組合成店舖名稱。
二、 品牌命名規則
儘管成功的品牌命名很不輕鬆，但它仍是一項有規律可循的工作。有志於創名牌的企業，應認真研究、吸收名牌企業的命名策略，重視品牌名稱和標誌的創新性，把它真正納入企業品牌整體戰略和策略中去縱觀品牌的世界，其命名有著共同的原則。這些品牌基本上能達到：
1、 短小精悍，易讀易記。
2、 涵義積極，啟發聯想。
3、 圖文並茂，如詩如畫。
4、 總體結合，適應性強。
5、 招徠生意，靈活運用。
6、 揣摩心理，依人選則。
7、 富貴氣派，吉利優先。
8、 CI設計，塑造形象。
9、 古為今用，洋為中用。